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ZDC:2014年2月中国智能电视市场分析

2014年2月,中国智能电视市场的市售产品数量持续增长,累计为501款,分属19家主流品牌厂商。在整体市场上,智能电视持续升温,集中了45.8%的消费者关注度。从品牌关注格局来看,本月海信跻身亚军,而乐视TV在品牌和产品关注上均有大幅上涨,乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的智能电视产品。

  报告要点: 

•品牌关注格局:三星继续领跑,乐视TV跻身关注榜前三甲。

•产品型号结构:乐视TV 超级电视S40最受消费者关注。

•操作系统结构:Andriod系统集中了市场超过七成的关注度。

•产品尺寸结构:本月智能电视的平均尺寸为48.62英寸。

•分辨率结构:3840*2160分辨率的关注度有小幅下滑。

•价格段结构:本月消费者的关注重心向价格段两极移动。

•主流厂商分析:本月三星品牌的关注比例呈上升走势。

   一、品牌关注格局

    •三星继续领跑,乐视TV跻身关注榜前三甲

2014年2月,中国智能电视市场上,三星以18.5%的关注占比蝉联关注榜冠军;海信上升至亚军位,本月关注占比为17.1%,较上月上涨了2.3%;值得注意的是,本月乐视TV首次跻身前三甲,其关注占比大幅上涨了5.1%,达到11.6%,是本月涨幅最大的品牌。

另外,本月关注排名出现下滑的品牌有TCL、LG、康佳、创维和夏普,其中,以TCL的降幅相对最大,下落了4.5%。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2014年1月-2月中国智能电视市场品牌关注比例对比

排名  2014年1月 2014年2月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 16.6% 三星 18.5%
2 TCL 16.0% 海信↑ 17.1%
3 海信 14.8% 乐视TV↑ 11.6%
4 LG 10.8% TCL↓ 11.5%
5 康佳 10.3% LG↓ 10.0%
6 创维 8.0% 康佳↓ 7.8%
7 夏普 6.6% 创维↓ 7.5%
8 乐视TV 6.5% 夏普↓ 7.3%
9 长虹 4.9% 长虹 3.9%
10 海尔 2.2% 海尔 1.8%
其他 3.3% 其他 3.0%

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •乐视TV 超级电视S40最受消费者关注

2014年2月,中国智能电视市场上,乐视TV 超级电视S40以6.5%的关注占比取代TCL L48A71成为本月最受消费者关注的智能电视产品,这款39英寸、1920*1080分辨率的网络、智能电视本月末报价为1999元,与上月相持平。

值得注意的是,本月乐视TV还有两款超级电视——乐视TV 超级电视X60和乐视TV 超级电视Max70同样登上了关注榜前十位,产品受众度较高。

 •前十款产品的平均尺寸达51.5英寸

从产品的品牌分布情况来看,本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌,其中,乐视TV和三星各有三款产品上榜。从产品的屏幕尺寸来看,该十款产品基本在40英寸以上,最大尺寸高达70英寸,平均尺寸为51.5英寸,产品报价差距较大,从1999元到24999元不等。

另外,本月还有一款超高清电视登上榜单——三星 UA55F9000,也是上榜产品中月末报价相对最高的一款,达24999元。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年2月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名 产品名称 分辨率 电视功能 屏幕尺寸 月末报价
1 乐视TV 超级电视S40 1920*1080 网络、智能 39 ¥1,999
2 创维 42K1Y青春版 1920*1080 智能 42 ¥1,999
3 海信 LED50EC310JD 1920*1080 智能 50 ¥3,999
4 乐视TV 超级电视X60 1920*1080 3D、网络、智能 60 ¥6,789
5 TCL L48A71 1920*1080 3D、网络、智能 48 ¥4,567
6 三星 UA55F8000 1920*1080 3D、网络、智能 55 ¥13,000
7 三星 UA46F6400 1920*1080 3D、网络、智能 46 ¥5,999
8 三星 UA55F9000 3840*2160 3D、智能、超高清 55 ¥24,999
9 TCL LE50D8800 1920*1080 网络、智能、云电视 50 ¥3,699
10 乐视TV 超级电视Max70 1920*1080 智能 70 ¥8,999

系统:Andriod系统受消费者关注

 

 (二) 操作系统结构

    •Andriod系统集中了市场超过七成的关注度

2014年2月,中国智能电视市场上,有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上,关注占比达72.3%。其次是Smart TV 操作系统,关注占比在两成左右,为20.4%,较1月上涨了3.9%。排在第三位的是OMI系统,关注占比仅为2.8%,与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •本月智能电视的平均尺寸为48.62英寸

据ZDC数据统计,2014年2月,中国智能电视的平均尺寸有小幅下滑,由上月的48.75英寸下降至本月的48.62英寸,但明显高于整体液晶电视的41.60英寸。

具体来看,本月消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上,可以发现,关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上,其中,55英寸以20.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸;42英寸和50英寸分别排在第二位与第三位,关注占比均在10.0%以上,分别为14.0%和11.9%。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (四) 分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度有小幅下滑

从智能电视的分辨率来看,本月智能电视分辨率的关注占比基本与1月相同,其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流,其关注占比高达80.6%,远远高出1366*768分辨率的3.0%。而3840*2160分辨率的关注占比为16.4%,较上月有小幅下滑。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

 

  (五) 价格段结构

    1、产品数量

    •超半数的智能电视集中在3001-8000元

据ZDC数据显示,2014年2月,中国智能电视市场的在售产品数量为501款,较上月多出21款产品,平均电视售价为9666元,明显高于整体市场的5916元。

从不同价格段的产品占比分布图上,不同于整体市场的递减趋势,智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内,占比达56.6%,其中,3001-5000元与5001-8000元价格段的产品占比均超过1/4,分别为30.3%和26.3%。其余各价格段的产品数量相对较少。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注分布

    •3001-5000元价格段最受消费者关注

2014年2月,中国智能电视市场上,消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内,其中,3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大,分别为25.1%和23.7%。此外,关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段,分别为19.6%和12.4%。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    3、关注对比

    •本月消费者的关注重心向价格段两极移动

2014年2月,中国智能电视市场上,对比1月各价格段的关注占比可以发现,3001-8000元价格段的关注占比累计下滑了4.2%,而这部分关注占比主要向市场价格段两极所移动,其中,3000元以下和8001-20000元价格段的关注占比分别上涨了2.2%和2.6%。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年1月-2月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星品牌的关注比例呈上升走势

2014年2月,中国智能电视市场上,三星电视的关注比例变动明显,整体上呈小幅上涨走势。从图中可以看出,三星在本月初关注比例为15.5%,前半月呈“n”型走势,在16日保持在17.5%;随后关注比例逐步上涨,最后在月末稳定在20.4%,较月初上涨了4.9%。

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 单品关注率对比

    •三星产品的单品关注率相对最高

2014年2月,中国智能电视市场的主流品牌中,在单品关注率方面,三星以0.34%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌;而TCL和海信的单品关注率略逊一筹,产品竞争力相当,分别为0.22%和0.20%。

(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

2014年2月中国智能电视市场分析报告
(图) 2014年2月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

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