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ZDC:2011年9月中国笔记本电脑市场分析

2011年9月,中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局发生变化,第三梯队品牌排名变动明显,神舟东芝和清华同方排名上升。同时中低端产品吸引了更多用户的目光,而定位在游戏影音本的产品也备受关注。互联网消费调研中心ZDC根据笔记本电脑关注数据推出2011年9月中国笔记本电脑市场关注度研究报告:

报告摘要:

联想优势地位不变,惠普华硕的差距缩小,第三梯队品牌排名多变动。

●联想 G470AH-ITH(深棕色)成为人气冠军产品,七款产品新上榜单。

●中低端产品人气显著提升,3000-3999元产品吸引了近三成用户的目光。

●游戏影音本热度上涨,关注比例较8月上涨了2.7个百分点。

●不同处理器产品关注比例格局基本稳定,Sandy Bridge产品份额小幅下滑。

●9月,清华同方品牌关注比例整体保持在较高水平,3000-4999元产品是重点。

一、 品牌关注比例格局分析

    联想优势地位不变 惠普、华硕差距缩小

2011年9月的中国笔记本电脑市场中,排在前四位的人气品牌保持不变。其中联想以30.9%的关注比例稳居人气冠军。惠普和华硕分别位列亚军、季军,但华硕的关注比例较上月提升了0.9%,仅以0.1%的微小差距落后于惠普。

第三梯队品牌排名多变动

第三梯队的品牌人气排名在本月出现较大变动。神舟、东芝和清华同方排名均有不同程度上升。其中清华同方排名上升三位至第七,关注比例也有3.7%的大幅提升。而戴尔、索尼和三星的排名出现下滑,三者的关注比例非常接近。


2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图)2011年9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2011年8-9月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

 排名  2011年8月 2011年9月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 联想 30.7% 联想 30.9%
2 惠普 14.6% 惠普 14.4%
3 华硕 13.4% 华硕 14.3%
4 宏碁 7.4% 宏碁 6.4%
5 戴尔 6.8% 神舟1 6.0%
6 神舟 6.7% 东芝2 5.4%
7 索尼 6.1% 清华同方3 4.9%
8 东芝 5.1% 戴尔3 3.3%
9 三星 3.2% 索尼2 3.2%
10 清华同方 1.2% 三星1 3.1%

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产品关注比例分析

 

二、产品关注比例分析

    (一)产品型号

    联想 G470AH-ITH(深棕色)夺冠 前三产品人气接近

9月,人气最高的笔记本电脑产品前三名差距并不明显,所获关注比例均在1.8%上下浮动。其中联想 G470AH-ITH(深棕色)以小幅优势夺得人气冠军,华硕 A43EI241SV-SL则保持在亚军位置,联想 Y470N-IFI(H)由上月的第八位排名上升至季军。

七款产品新上榜单

9月最受关注的十五款笔记本电脑产品中,联想占据六个席位,华硕紧随其后有五款产品登上榜单。惠普有三款产品人气较高,清华同方则占据一个席位。

与上月相比,共有七款产品为本月榜单中的新面孔,分别是清华同方 钢铁侠 X46H-i2414701、华硕 X43EI231SJ-SL、惠普 g4-1058TX(LZ774PA)、联想 Y470N-IFI(A)、联想 Y470N-ITH(H)、华硕 A43EI231SV-SL和华硕 N53XI241SV-SL。其中排在第六位的清华同方 钢铁侠 X46H-i2414701为唯一一款上榜的本土品牌产品。


2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图)2011年9月中国笔记本电脑市场产品关注排名

 (表) 2011年9月中国笔记本电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名 产品名称 价格 产品定位 处理器类型 显卡类型
1 联想 G470AH-ITH(深棕色) ¥3,800 全能学生本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
2 华硕 A43EI241SV-SL ¥4,650 全能学生本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
3 联想 Y470N-IFI(H) ¥5,500 游戏影音本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 双显卡切换
4 惠普 g4-1016TX(LQ368PA) ¥3,900 全能学生本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 双显卡切换
5 联想ThinkPad E420(11412YC) ¥4,400 沉稳商务本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
6 清华同方 钢铁侠 X46H-i2414701 ¥4,999 游戏影音本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
7 华硕 X43EI231SJ-SL ¥3,700 全能学生本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
8 惠普 g4-1058TX(LZ774PA) ¥3,900 全能学生本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
9 华硕 A53XI241SV-SL ¥4,650 全能学生本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
10 惠普 g4-1060TX(LZ776PA) ¥4,600 全能学生本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
11 联想 Y470N-IFI(A) ¥5,650 游戏影音本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 双显卡切换
12 联想 Y470N-ITH(H) ¥5,000 游戏影音本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 双显卡切换
13 华硕 A43EI231SV-SL ¥4,100 全能学生本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
14 华硕 N53XI241SV-SL ¥5,200 游戏影音本 英特尔 酷睿i5 2代系列(Sandy Bridge) 独立显卡
15 联想ThinkPad X220i(4286C11) ¥6,300 沉稳商务本 英特尔 酷睿i3 2代系列(Sandy Bridge) 核芯显卡

 

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中低端产品人气显著提升

 

    (二)产品特征

    1、不同价位段产品分析

    中低端产品人气显著提升

9月,不同价位段笔记本电脑的关注比例格局出现较为明显的变动,中低端产品受到更多用户推崇。其中3000-3999元产品吸引了近三成用户的目光,关注比例为28.2%,较上月提升了8.6%。同时2999元以下入门级产品的关注比例也上涨了1.9个百分点。

主流的4000-4999元产品人气则大幅下滑,获得32.5%的用户关注,较8月下降了7.0%。


2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    2、不同定位产品分析

    游戏影音本热度上涨

全能学生本沉稳商务本在本月依然吸引了最多用户的目光,分别获得了46.0%和23.0%的用户关注,关注比例较上月变动较小。

游戏影音本热度高涨获得17.3%的关注比例,较8月上涨了2.7个百分点。而日常办公本的关注比例则有2.6%的下滑。

2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

    3、不同处理器产品分析

    Sandy Bridge产品关注比例小幅下滑

搭载不同处理器的笔记本电脑产品关注比例格局在9月基本保持稳定。Sandy Bridge产品以66.5%的关注比例主流地位稳固,但较上月有2.9%的下滑。而搭载了英特尔奔腾双核和英特尔低功耗版系列处理器的产品人气较上月均有所上升。其余处理器产品关注比例则基本与8月持平。

2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

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案例研究——清华同方

 

三、案例研究——清华同方

    清华同方9月关注比例整体保持在较高水平

    9月,清华同方在中国笔记本电脑市场的关注比例排名上升明显。根据ZDC数据统计,清华同方品牌关注比例在9月均保持在较高的水平,但整体仍有小幅下滑。月初,清华同方人气直线上升,5日达到7.8%的峰值,随后快速回落。9月中旬,清华同方的品牌关注比例始终保持在6.0%上下,下旬开始逐渐下滑,尤其在9月最后几天下降态势更为明显,月末降至4.3%的最低值。


2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场清华同方品牌关注比例走势

    3000-4999元产品是重点

    对清华同方笔记本电脑市售产品进行细分,3000-4999元价位段是其重点布局市场,有85.0%的产品集中在这一价位段。2999元以下和6000-7999元价位段产品数量相对较少。

    根据ZDC数据统计,用户对于清华同方不同价位段产品的关注比例结构与其产品结构保持整体一致,主流产品累计吸引了85.5%的用户关注。

2011年9月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)
(图) 2011年9月中国笔记本电脑市场清华同方产品结构与关注比例结构对比

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