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Mediapost:千禧一代移动视频观看增长,移动程序化购买同样增长

大家都知道移动现在非常火,但是在这一方面到底有多火以及谁赢得了胜利。最新的一组研究揭示出数字营销人员制定的移动活动。

首先,根据Google 和 Ipsos的研究,移动视频在年轻群体中有可能驱动很高的参与度。研究发现年龄在18-34岁之间的千禧一代消费者相比看电视而言,用一个小屏幕观看视频时候更不容易被分心。平均一天,98%的18-34岁间的智能手机用户使用他们的手机看视频,而使用电脑的比例是56%,电视是81%,平板为19%。

有53%的观众观看移动视频时候,这是唯一的活动。相比只观看电视而不同时进行其他活动的观众比例只有28%。另一个对营销人员策划活动有益的发现是:34%的移动观看发生在户外,且消费者参与的可能性几乎是两倍。因为他们通常在寻找他们正要做的事情的相关信息。

当策划移动或者多屏幕活动时,营销人员应该牢记程序化购买将使广告费用更有价值。eMarketer预测程序坏购买将在今年达到100亿美元,到2016年对数字显示广告来说将翻倍。许多增长来自移动媒介,这一增长是去年增长的三倍多,占程序化数字显示广告费用的44%,达到44亿美元。到明年,移动将超过台式机占到程序化广告费用的56%。

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