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MediaPost:视频广告首次占到移动广告的10%

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根据Opera Mediaworks 10月22日的移动广告现状报告,Android直追iOS,移动广告收入的差距越来越小,而如今其流量份额几乎是iOS的两倍之多。

今年年初,Android的流量超过iOS。在第三季度,这一差距进一步拉大(Android vs. iOS: 25% vs. 30%)。

流量份额 (移动手机操作系统)
操作系统 流量份额 收入份额
Android 57.64% 41.77%
iOS 30.2 51.20
其他 6.37 5.91
Symbian 4.37 0.47
BlackBerry 1.20 0.49
Windows 0.22 0.12
来源: Opera Mediaworks, 2014.10

在盈利方面,Google的移动OS在第三季度的收入环比增长3个百分点到达42%。Apple以51%的收入仍占据高位,但环比略微有所下降(第二季度为53%)。

在美国,视频广告首次占到移动广告的10%。此外,根据移动视频广告平台AdColony的报告,视频eCPMs(千人广告有效成本)是旗帜广告的8倍,是富媒体广告的2倍。

担任Opera Mediaworks CMO和AdColony CEO的Will Kassoy认为“…我们看到品牌商不断的增强视觉效果、听觉效果和情感的传递…投资移动视频广告…作为营销战略的关键部分…移动视频…以其较高的产品价值内容…以及客户贪得无厌的视频体验需求…成为各行业的一个巨大的催化剂…”

报告中的其他重点包括:

移动视频显示出快速、完全的增长

  • 2014年,移动视频流量增长3.5倍,移动视频广告依旧是移动广告中增长最快的类别
  • 总的来说,品牌在应用内置HD移动视频广告上的花费环比增长36%。
  • 广告主在购物、体育、社交媒体和健康&健身类别的应用上运作的视频广告活动从80%多增长至90%多。
  • 短视频开始越来越受欢迎,其中超过一半的视频广告是在20秒以内的。
  • 娱乐品牌商更喜欢使用移动视频广告,其中22%的流量是来自于他们的活动。

iOS 8的采用率低于iOS7

  • iOS 8发布一周后,在Apple设备上使用率低于29%。相比2013年iOS 7发布一周后,使用率为65%,几乎是iOS 8的两倍。

美国人的突破季

  • 尽管美国在流量份额和收入份额方面仍是龙头,分别为44%和58%,但是非美国地区(加拿大、拉美和加勒比地区)在过去一年增长近一倍,并且如今占到了全球移动广告流量的10%。
  • 墨西哥和阿根廷是最大的增长驱动市场
  • 美国移动视频收入增长仍很强劲,占全球的10%
  • 欧洲以17%占据流量榜的第二把交椅

社交媒体仍是No.1

  • 社交网络仍是移动广告最受欢迎的平台,占广告流量的25%。同时,音乐、视频&媒体网站以及应用驱动了主要的收入,占23%。

199IT编译自:http://www.mediapost.com/publications/article/236980/mobile-video-advertising-still-the-hot-ticket.html?edition=77434

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