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Opera :2014年移动广告状态报告

Opera Mediaworks报告显示2014年移动视频广告展示份额增长了3倍多

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Opera Mediaworks发布了2014年移动广告状态报告。报告中包括了90%的全球顶级广告主,他们在平台上运行移动活动,覆盖超过8亿独立用户,跨越了17500多个出版商网站和APP。他们发现移动视频广告快速发展,Android取得进展。

Android继续赢得市场份额,截取了57.6%的流量份额,相对比iOS的份额为30.2%。Android在收益方面的差距也在缩小,第三季度上升了3%,收益占到了41.8%,iOS仍旧在收益方面处于领导地位占51.2%。

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两个操作系统领导者的手机在流量和收入方面相比平板电脑来说都处于领导地位。这点在Android上尤为明显。

Opera Mediaworks发现2014年第三季度公布的iOS 8普及率比去年公布的iOS 7的普及率要慢。iOS 8发布一周后,其展现量占比只有28.55%,相比iOS 72013年9月发布后的比例为64.93%。

社交网络在展现量上占优势,但音乐、视频和媒体支配移动收益

2014年第三季度,社交网站和app以21.8%的展现量,继续引领移动展现量份额。音乐、视频和媒体网站及APP同样保持他们的收入创造,占移动收入的23.1%,

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亚洲地区移动广告的增长在2014年第二季度后开始放缓,在第二季度它超过欧洲位居移动广告展现量第二位,广告展现量份额从去年的15.3%增长到27.4%。2014年第三季度,亚洲移动广告收益从4.9%上升到8.4%。

2014年第三季度欧洲移动广告收益份额占17.3%,美国继续位居首位,占全球份额的44%。

墨西哥和阿根廷在上一季度的收益出现明显增长。墨西哥从Opera Mediaworks移动广告收益前20位排行榜榜单的第10位跳升到第四位,阿根廷第一次进入榜单,排名第13位。

美洲(排除美国)目前收益份额占到了10.3%。

移动视频展现量今年增长了三倍多

2014年前三个季度,移动视频广告展现量增长了3.5倍。

以下是报告内容:

2014年第一季度,我们报道了我们全球广告展现量中有11%是富媒体,2.5%是视频。在本季度结束的时候,超过15%的全球流量是富媒体,其中一半以上的8.7%来自视频格式。由于设备需求和多样的广告客户资源,Opera Mediaworks发现移动视频广告的使用,不同的国家之间非常不同。

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法国在移动视频广告展现量上位居领先——Opera Mediaworks交付的超过34%的广告展现量是视频格式。在西班牙和意大利,分别有27.9%和17.5%的移动广告展现量来自视频。但是,在美国这一比例只有10.5%,刚刚高于8.7%全球平均水平。也就是说,在美国十个移动广告中有一个是视频。

毫不意外的,娱乐是移动视频广告格式最多的。快消品公司和金融服务公司分列二三位,电子产品和零售在移动视频广告采用中最少。

出版商通常出产eCPM(每千次展示费用)高于横幅广告八倍的视频广告。即使在欧洲和美国这样的成熟市场,视频eCPM都比常规横幅广告高一倍。

iOS和平板视频广告展现量超过总体展现量份额

虽然iOS只占全球智能手机广告展现量的32%,但这一操作系统占全球视频广告展现量的48%。同样的平板电脑,包括Android和 iPad,视频广告展现量占比超过了他们的总体展现量份额。

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