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JiWire:移动广告影响快速消费品购买决策

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在JiWire最新的季刊“移动客户洞察报告”中,可以看到几乎一半的移动用户表示当他们看到一则移动广告后,会尝试新的快速消费品产品或品牌。这项超过1400名移动用户参与的调查还揭示出大约三分之二的人当他们看到关于快速消费品的移动广告后,倾向于将相关产品列入他们的购物单中。单独的数据表明针对移动用户开展的到店广告活动与不开展活动相比,店访客户增加了11倍多。

除了广告,不管男女,当他们考虑购买产品时,都会受不同类型信息的影响。有62%的女性及48%的男性调查者认为,性别、促销、优惠劵及特价产品都是促使他们将产品列入购物单的主要的信息类型。当食谱被放置在女性消费者身边,会影响到54%的女性,但只有37%的男性会被影响,与产品零售商不相上下(36%)。和产品视频展示对男性影响(13%)大于对女性影响(9%)一样,产品评论对男性的影响(29%)同样高于女性(21%)。

当使用店内移动装备时,调查者指出通过智能手机或者平板电脑获取以下类型的信息更容易影响他们的购买决定:收到店内产品优惠劵(28%),促销通知(20%)和看到产品广告(15%)。

由于该研究的重点是移动设备对快速消费品领域的影响,因此调研结果也揭示出移动应用程序同样发挥着重要作用,半数调查者指出他们的移动设备上有与快速消费品或者食品相关的应用程序。进一步的结果也表明比起平板电脑和笔记本电脑,移动用户更愿意使用智能手机来准备他们的购物单,以及在社交媒体上发布或者关注他们喜爱的品牌。

数据来源:JiWire的移动客户洞察报告研究是基于一项随机选择的、人数超过1400名的移动用户调查数据及所有权归JiWire的Wi-Fi和移动广告平台上数以亿计的数据进行编辑的。单元转换指数测量投资回收率,通过调查普通人群的正常访问率,然后与开展移动活动及不开展活动的客户量进行对比,从而测量出店访客户的增加量。
调查数据收集时间为2013年9月,平台数据分析和移动广告效果测评的结果来自于2013年第三季度。

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