洞察 ：移动广告的状态

2013年第四季度已经结束，又是移动广告增长骄人的一年。同时，也揭示出2014年一些关于移动广告的重要见解和趋势。
1、在智能手机操作系统中，Android超越 iPhone处于领先地位。在快速增长的平板电脑市场里，Apple仍旧占据着重要的领导地位，但是Android正在树立它的地位，平板电脑的展现量不断增加。
2、2013年的节日季进一步表明向智能手机的大规模转移，暗示着全球采用先进设备的加速。
3、同样，在节日季期间，娱乐广告商比其他广告商利用手机更多，消费者看到的超过广告总数三分之一的广告是关于音乐、电影和娱乐活动的。

Android在移动电话流量上处于领先地位。iOS是智能设备市场的第一平台。
• 经过几个月的激烈竞争，Android成为手机广告流量的领导者，占据市场份额的35.85%，iPhone的市场份额为28.7%。
• 当Android在手机和平板电脑中继续在流量和盈利上保持快速增长时，iOS在全部的移动平台中仍旧保持着流量和盈利的领先地位。
• 展望未来，我们期望看到Android的收入份额继续增长。但是鉴于Apple在平板领域遥遥领先的地位，我们认为Android不会成为跨平台盈利的领头羊。

使用智能设备的消费者在增加
• 在节日季，购买新移动设备的西方消费者数量比全年其他任何时候都多。为了了解这一增长多么快，我们针对美国市场及欧洲五国的用户（包括英国、法国、德国、西班牙和意大利）进行了一次专门的分析，我们看到从平安夜到圣诞节后之间这三天内，有多少新的iOS和Android用户增加。
• 下面的表格可见，从跨越圣诞节假期我们收到的新设备的流量，能看到新智能设备的数量出现了一个显著的增长。虽然这一快速增长受假日整体的使用的增长所影响，但预示着在这些市场几乎完全向先进设备转移（也就是智能手机、平板电脑），而且可以肯定地说基础的联网电话将很快成为过去。

社交网络服务位于流量的第一位，音乐、视频和媒体产生的收入最多
• 本季度，当我们深入挖掘大型的移动运营商门户的广告流量时，出版商类别出现一点动摇。社交媒体占据移动广告流量的领导地位，音乐、视频和媒体网站及应用软件保留在收入创造的榜首。商业、金融和投资仍旧是平均展现量收入最高的。

电影和娱乐广告商主导节日季
• 当同时提到流量和盈利时，音乐、视频和媒体类别仍旧保持领先，因为消费者趋向于使用他们的移动设备听音乐、观看线上视频。艺术和娱乐在过去的几年里也一直是一个高效益类别。
• 然而我们还发现，娱乐作为广告内容类别也是一个强大的执行者。在节日季，对于电影、音乐和娱乐活动的广告是市场上最常见的广告内容和类型。
移动广告流量在全球范围增长52%
• 与前几个季度一样，在Opera Mediaworks平台上美国推动了大多数的广告流量和收入。虽然美国流量份额相比去年同期下降了大约64%，目前为48.46%。但是，在盈利方面，和去年一样美国仍旧占据了超过70%的收入。

以巴西为首的南美市场在全球移动广告市场树立地位
• 墨西哥一直排在全球流量排行的前20位，但是，今年我们观察到巴西在排行榜上的位置出现了显著提升。它2012年首次出现在排行榜，2013年在排行榜上最终超越了墨西哥。其他的南美国家同样也出现快速增长。
• 在南美市场里，在移动设备的类型和出版商类别份额上我们看到一些与全球市场较大的不同。