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eMarketer:程序化保证——受到发行商和媒介买家欢迎

        程序式为自动销售、收集受众信息带来了机遇。

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        我们很难忽视程序式展示广告的热情,这种展示是一种自动的由技术驱动购买和销售数字展示广告的方法,这种广告每个人都能在地标上看到。最初,产业聚焦于实时竞价和它的印象层次,基于拍卖的购买功能。但是,根据最新的eMarketer报告“程序保障:虽是混乱的产业定义,但是有意义的势头”,随着资金流向数字媒体,发行商和媒体购买人希望将程序技术首先锁定在广告合约中,绕过传统直销渠道。

        确保前期承诺的价格和库存量的能力被称作“程序保证”或“程序性保存”。这种程序直接对发行商和媒介买家产生了强大的吸引力,他们希望自动化冗的长插播程序IO并吸引更多受众的关注。

        发行商认识到使用程序的好处,能带来高效销售过程,给广告商带来更丰富、更有价值的广告经验。

        2013年2月来自Digiday 和OpenX的调查显示68%的美国发行商认为程序化拥有改善繁重、冗长插播程序的功能。程序化对销售程序的其他好处包括计费和和解,优化,交易,这些得到受访者的支持。

        尽管发行商和媒介买家热衷于自动化销售程序,但是各方对把受众信息放到程序公式有不同看法。研究中,只有67%的发行商把覆盖受众信息作为首要需求。但是如果调查媒介买家,相当一部分会要求具备这样的功能。

        对那些与多个发行商和平台打交道的媒介买家来说,自动化插播程序很重要。但是对买家来说,程序保证的真正价值来自于其结合了受众观点和信息。

        2013年9月Winterberry Group和IAB 实施的关于美国营销高管的调查显示,91%计划未来两年在程序工作中增加某种形式的受众分段。而且,79%的受访者表示自动化销售程序很重要。

        大部分媒介买家依赖第一方或第三方数据获得受众信息。在Winterberry Group/IAB研究中,78%的美国销售总监称第一方行为数据是支撑程序方法的重要数据,66%的受访者认为第三方数据很重要。

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