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eMarketer:预计2017年Snapchat广告销售达到9.35亿美元

2016年Snapchat的广告营收将达到3.67亿美元,明年这一数字将增长155%,达到9.355亿美元。这是研究全球数字广告市场的eMarketer首次对Snapchat的移动广告业务进行单独解析。此数字反映了Snapchat在除去与合作伙伴的利润后,所剩余的营收。

Snapchat一直在以创新的移动形式发展其广告业务,例如赞助动画镜头。并且Snapchat与很多顶级品牌合作设计了适合其平台的广告,即在人们向朋友发送24小时内“阅后即焚”的视频的基础上(尽管最近Snapchat新增加了‘记忆’功能,可以保存一些视频)。

据了解其最新数字的广告主透露,如今Snapchat 每天拥有1.5亿的用户。

Snapchat 上有一个名为“Discover ”的功能,NBC、Vice、BuzzFeed等媒体公司以及NFL这样的组织可以在发布每日特别内容时,出售赞助内容。

 

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eMarketer估测Snapchat43%的广告营收来自于“Discover ”功能。但是明年Snapchat Stories 中的垂直视频广告将取代“Discover”,成为首要的营收驱动力。

由赞助商制作的动画镜头,可装饰用户拍摄的视频,占据Snapchat20%的广告业务。

据eMarketer估测,到2018年Snapchat的广告销售将达到10亿美元以上。

虽然广告主们正在向Snapchat投入大把的资金,但是其仍然面临着很多更为成熟的广告平台的挑战,例如Facebook, Twitter和YouTube。

最近,Snapchat对广告技术进行投资,能够更加有效地服务广告,使其更为精准化,测量其影响力。

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