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eMarketer:预计2018年美国广告程序化购买支出超过460亿美元

        199IT原创编译

        根据eMarketer的最新预测,今年美国广告程序化购买支出将超过460亿美元,比去年多100亿美元。

        这意味着广告程序化购买占美国网络展示广告支出的82.5%。

        eMarketer首席分析师Lauren Fisher表示:“广告程序化购买的重要动力集中在其丰富的受众定向能力上。买家已经开始依靠广告程序化购买作为使用第一方、第二方或第三方数据洞察的主要方式。”

        2018-2020年,展示广告程序化购买还将增长190亿美元,大部分投向私营初创企业,例如PMP(private marketplaces)和直接交易,因为买家仍然担心开放市场的透明度和质量问题。

        eMarketer预测移动广告程序化购买支出将达到327.8亿美元,占2018年美国所有广告程序化购买支出的70.4%。2018年,超过85%的原生展示广告支出用于广告程序化购买,在整个预测期保持增长趋势。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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