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eMarketer:2018年广告欺诈将给英国广告客户造13亿英镑损失

        199IT原创编译

        似乎每隔几个月就会出现另一个关于广告支出消失在广告欺诈中的报道。

        eMarketer的数据显示,2018年广告欺诈将导致英国广告客户损失13亿英镑(17亿美元),占10%的广告支出。eMarketer预测,2018年英国网络广告支出将达到132.4亿英镑(170.5亿美元),占媒体广告总支出的63.8%。

        网络广告得到更多的审查并对其可提供的内容负责是正确的。确保向真人提供广告,并且人们是在品牌安全的环境中投放广告是关键问题。

        如果广告没有被人类收看,那么另外两个指标,可见度和品牌安全就变得没有实际意义了。

        Xaxis英国主管Harry Harcus表示:“广告欺诈是一个黑或白的问题,欺诈是一种犯罪,这是一个全球性的行业问题,必须零容忍。”

        从流量欺诈(提升展现量和点击率)到域欺诈或URL欺骗(伪造网站构成合法发布者)等做法,欺诈仍然是广告业的一个重大问题。根据2017年9月Juniper Research的报道,2018年全球广告欺诈将使全球广告客户损失190亿美元,到2022年将损失440亿美元。

        各种机构都在制定旨在提高网络广告生态系统质量的计划。ISBA最近更新了其媒体服务框架,帮助客户审核、更新环境,提供额外保护,包括品牌安全、广告可见性、广告欺诈、审计权和数据所有权等。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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