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MRC:测量方法导致可见展现量报告差异占54%

        199IT原创编译

        在测量可见度方面,移动是个大问题。这是 Media Rating Council’s (MRC’s)第三份PC可视性和展现量测试报告的结论之一。调查中,多个可见性提供商比较了各种广告(包括展示广告和视频广告)的可见展现量,这些广告由各种发布商、广告商和广告代理商提供,调查显示了提供商比较结果的差异性,分析了如何减少这些差异。

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        美国可见性提供商对广告的可见性测量方法不同,54%的差异是由于对移动广告可见展现量的处理方法不同。没有其他回答接近这一选项;提供商对Multiads的处理方法不一致排在第二位,占28%。

        MRC的可见展现量指南当前关注PC,用户使用PC的习惯和移动设备不同,因此MRC注意到移动必须被单独分析。而且,报告还显示可见性提供商还将细分移动网站和应用广告的展现量,提供商还希望了解和揭示在某种程度上操作系统和浏览器也对测量有影响。

        其他调查显示对可见性的定义就存在问题。2015年4月Undertone的调查发现在IAB(Interactive Advertising Bureau)广告可见性指南中,广告业人士因角色不同对可见性的认知存在差异,80%的美国广告发布商表示对这个概念很熟悉,而广告商则占69%,营销人员中只有48%熟悉这个概念。

      199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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