199IT原创文章 编译自Direct Marketing News 译者：孙莹
有趣、娱乐性的手机广告最能吸引世界杯球迷的注意。
手机不仅是英国人收看世界杯的重要设备，这种趋势是世界范围的。根据2014年5月IAB对设备研究显示，近半数携带手机的球迷打算用手机观看世界杯，手机是第二受欢迎的设备。
考虑到电视屏幕尺寸，受访者把在家收看世界杯作为首选方式，电视是收看世界杯的首选设备也就不让人惊讶了。
在计划用手机观看2014年世界杯的人群中，能够了解比赛分数是使用手机的主要动机。
在途中观看是手机受欢迎的第二个原因，分享信息是第三个原因。
越来越多人使用手机关注世界杯，因此广告商应该注意球迷对手机广告的态度，研究结果显示：对广告的反感比预期的要小，37%的球迷说他们每天通过手机广告互动来获得产品和服务的更多信息。
他们与手机广告互动的目的是什么？31%的受访者选择“提供特殊优惠和优惠券”。针对性和个性化也很重要，十分之三的受访者更愿意与他们感兴趣的产品广告互动，四分之一的受访者说他们会与喜欢的品牌的广告互动。
特别是当关注比赛的时候，17%的受访者说观看世界杯或搜索比赛结果的时候，他们更注意那些与自身相关的产品的手机广告。但是，研究也发现个性化不是唯一重要的：世界杯期间，23%的受访者表示关注趣味性和娱乐性广告。
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