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eMarketer:智能手机是观看世界杯的主要设备之一

        199IT原创文章 编译自Direct Marketing News 译者:孙莹

        有趣、娱乐性的手机广告最能吸引世界杯球迷的注意。

        手机不仅是英国人收看世界杯的重要设备,这种趋势是世界范围的。根据2014年5月IAB对设备研究显示,近半数携带手机的球迷打算用手机观看世界杯,手机是第二受欢迎的设备。

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        考虑到电视屏幕尺寸,受访者把在家收看世界杯作为首选方式,电视是收看世界杯的首选设备也就不让人惊讶了。

        在计划用手机观看2014年世界杯的人群中,能够了解比赛分数是使用手机的主要动机。

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        在途中观看是手机受欢迎的第二个原因,分享信息是第三个原因。

        越来越多人使用手机关注世界杯,因此广告商应该注意球迷对手机广告的态度,研究结果显示:对广告的反感比预期的要小,37%的球迷说他们每天通过手机广告互动来获得产品和服务的更多信息。

        他们与手机广告互动的目的是什么?31%的受访者选择“提供特殊优惠和优惠券”。针对性和个性化也很重要,十分之三的受访者更愿意与他们感兴趣的产品广告互动,四分之一的受访者说他们会与喜欢的品牌的广告互动。

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         特别是当关注比赛的时候,17%的受访者说观看世界杯或搜索比赛结果的时候,他们更注意那些与自身相关的产品的手机广告。但是,研究也发现个性化不是唯一重要的:世界杯期间,23%的受访者表示关注趣味性和娱乐性广告。

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