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eMarketer:今年Facebook Messenger美国用户将接近1.3亿人

        199IT原创编译

        Facebook Messenger是美国最受欢迎的即时通讯应用。eMarketer估计2018年将有1.263亿用户使用其传递消息。Facebook Messenger将在预测期内继续保持领先地位,到2022年将拥有1.381亿用户。

        根据Vibes在2018年3月对美国智能手机用户进行的一项调查,越来越多的美国人对使用Facebook Messenger与其他消息应用进行互动感兴趣。

        Facebook Messenger为营销人员提供了广泛的受众群体。2017年1月,Faceboook开始在澳大利亚和泰国的Messenger主屏幕上测试展示广告。从那时起,这些广告已在全球范围内传播。

        eMarketer的最新报告“2018年即时通讯应用和营销:Facebook Messenger和WhatsApp”研究了美国Facebook Messenger等即时通讯应用的营销潜力,以及带来的一些重大变化。

        Facebook Messenger上的广告展现量仍然远远落后于Facebook和Instagram,这反映出其平台上的广告仍处于早期阶段。Barclay的数据显示,2017年Facebook Messenger上的广告展现量是70亿,远远落后于Facebook(15.670万亿)和Instagram(6110亿)。

        Barclay的数据还显示,Facebook Messenger的广告价格比Facebook的新闻推送更贵,每千次成本(CPM)为3.00美元。但这只是Instagram广告价格的一半。

        Facebook还在Messenger上尝试新的广告形式,例如自动播放视频广告。但专家表示,品牌应谨慎购买平台上的广告,因为其亲密度与其他平台不同。

        Digitas副总裁兼社会战略部门总监Liz Cole表示:“Messenger广告可能有一点招人烦。Facebook新闻推送上的广告就像是广播广告,而Messenger上的展示广告更像是打电话过程中收到广告。广告商需要认识到这一点。”

        就其本身而言,Facebook已计划优先考虑稳固的用户体验,而不是使用广告。 Messenger产品管理总监Ted Helwick表示:“关于Messenger中的广告,这是一个非常周到和渐进的产品。我们已经认识到消息传递与Feed不同。”

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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