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eMarketer:拉美整体广告支出增速领先世界

来自eMarketer的统计,拉美地区今年广告支出总额为382亿2千万美元,是世界倒数第三的媒体广告支出地区,仅比东欧、中东和非洲地区高。尽管整体广告支出水平比其他地区要低,但eMarketer预测,拉美的广告消费增长速度正在超越世界其他地区,这一趋势估计将保持到2016年。

2012年拉美的广告消费增速达到11%,下一年仍将保持两位数的增速。然而,从目前来看,拉美地区的整体广告消费水平仍然难以接近北美、亚太以及西欧。eMarketer预测,在2016年拉美地区广告消费市场将会达到513亿3千万美元,达到这一地区的广告消费最高水平,但仍不及届时西欧广告支持的一半。

根据eMarketer的报告,拉美地区发展最快的国家阿根廷,在过去一年广告消费市场扩大了大约20%,几乎是该地区11%发展速度的两倍。在2013年,阿根廷有望取代墨西哥该地区广告消费市场第二的位置。

但世界第六大经济体的巴西,今年仍然以204亿1千万美元的广告消费市场领先占到拉美市场总量的53.6%,遥遥领先该地区其他国家。勿论巴西现在的统治性地位,2016年奥运会又将促进巴西的广告消费市场的繁荣,巴西的广告消费市场的增速将会超过阿根廷和墨西哥。

整体而言,拉美地区的经济比北美和西欧更少收到经济危机的影响。到2016年,拉美拉美广告消费将会占到世界总量的8.2%.

199it编译分析:木名

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