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eMarketer:2015年美国手机游戏用户将超1.5亿 广告支出增长落后

        199IT原创编译

        美国移动游戏用户数量庞大,而且正在增长。eMarketer 预测2015年美国手机游戏用户将首次超过总人口的一半。但是,游戏广告支出却并没有跟上玩家的步伐。根据eMarketer的新报告“移动游戏:受众群庞大,广告支出有限”,随着广告商越来越适应移动平台,以及移动游戏的某些特质给营销人员带来的创意,这种状况将有所改变。

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         移动游戏庞大的受众群对广告商来说非常有吸引力,游戏发行商Zynga广告销售副总裁Julie Shumaker表示“今天我就可以通过一个标题就让2800万美国用户收看可口可乐广告,对其他发行商来说是不可能在一天之内做到的。”

        而且,Shumaker还表示移动游戏受众广泛且多元,更相似于电视观众。

        但是,也有一些差别。Kiip创始人、总裁Brian Wong说:“品牌喜欢将时间长度和展示次数作为广告效果的衡量标准,但是移动游戏广告的时间长度更可能让游戏玩家恼火。”

        为了解决这个问题,很多广告商投资提供奖励,即游戏玩家通过收看游戏内广告获得免费工具或通关。

        MediaBrix创始人、总裁Ari Brandt说:“如果品牌广告打断游戏,玩家首先的反应就是找关闭按钮关闭广告。但是,有时玩家可能正在玩游戏并陷入困境,然后收到一条和游戏结合的很好的讯息,并从中获得一些帮助。例如,‘可口可乐希望帮你,点击,可口可乐将帮助你通关’,用户不仅会欣赏品牌的善解人意,而且会乐于接受帮助。”

        游戏给营销人员提供的另一个机会是品牌整合。像Zynga 和 CrowdStar这样的游戏发行商和品牌合作将其产品整合进移动游戏中。例如,CrowdStar的游戏Covet Fashion可以让用户从超过150个品牌购买服装和饰品进行搭配、造型,而且用户还能使用应用购买这些服装和饰品。

        199IT.com原创编译自:eMarketer    非授权请勿转载!

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