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CTR:2014年2月全媒体广告月度分析

2014年2月,传统广告市场同比下降1%。由于春节以及28天的统计周期,环比下降22%。

 2014年传统媒体广告花费月度走势

媒体投放情况

电视广告花费同比下降2%,时长同比减少14%。其中,省级卫视本月表现较好,广告投放花费同比逆势增长8%,广告时长的同比降幅也是各电视级别中最少的。主要五个行业中,只有化妆品/浴室用品同比上涨(7%)。

报纸广告本月表现较好。与去年同期相比,面积减少8%,刊例花费基本持平;与1月相比,虽然2月有长假停刊因素,但刊例花费与广告面积的环比降幅均略微收窄。主要是房地产/建筑工程行业投放的影响,同比增长55%,环比降幅是前五行业中最低的。

杂志广告2月份的刊例花费和广告面积同比分别减少5%、13%。但是花费前三位的行业中,化妆品/浴室用品基本保持不变,个人用品与交通同比分别增加5%、4%。其他行业的较大降幅拉低了整体投放。

电台广告资源同比下降6%,而广告花费则增加了5%。花费前五行业中,首位的金融业同比下滑15%,邮电通讯与房地产/建筑工程行业同比增幅较大,分别为21%、60%,商业及服务性行业微增2%。

传统户外广告(含地铁)2月份的广告面积同比减少8%,但刊例花费同比略微上升1%。主要是行业花费前两位的邮电通讯、房地产/建筑工程行业有较大增幅,分别为63%、26%。

行业投放情况

受春节假期的影响,广告投放花费前十行业环比都有不同程度的下滑,而相比于去年同期,前五行业中,仅化妆品/浴室用品花费增长;娱乐及休闲、交通、房地产/建筑工程行业、邮电通讯也有一定程度的增长。

化妆品/浴室用品的两大重点品类护肤用品和洗发/美发/护发分别同比增长17%、23%。欧莱雅依旧是整个行业以及护肤用品品类的投放量最大的品牌。而在洗发/美发/护发品类中,力士、清扬和多芬环比分别为106%、42%、130%,位居品类前三。

食品广告的节日营销在2月份减弱,加之2月天数少,行业投放环比下降了44%,主要品类的降幅都在4成左右。行业花费同比微降1%,主要品类的同比各有增减。零食糖果同比有13%的增幅,其中巧克力依旧投放最大的品类;方便食品、糕点饼干也有3成左右的同比增长;保健食品则出现了近2成的缩减。

饮料行业2月同比下降14%。液体饮料33%的同比降幅对行业影响较大,加多宝依旧是投放榜首,而达利园的投入力度增大,本月成为液体饮料的第四名。奶类饮品有所增长,伊利与旺旺有一定的推动作用。

酒精类饮品同比下降了26%,主要是白酒的同比下滑有一定的拉低影响。药酒/补酒同比高增92%,鸿茅以明显优势领先其他品牌。啤酒同比增加23%,春节营销力度略高于去年。

品牌投放情况

2月份除了加多宝与娃哈哈外,其他品牌同比都有不同程度的增长。肯德基抓紧春节假期营销,环比增长9%,超越了欧莱雅成为品牌投放首位,而力士与清扬更是连续两个月环比较大幅度的增长,挤进前十。

新媒体投放情况

互联网广告投放的主要电商中,只有苏宁易购与唯品会网同比下降38%与42%,其余都有不同程度的同比上涨。前十品牌中,三个网络游戏的投放花费与去年同期相比都有十倍以上的增幅。

商务楼宇视频广告与去年同期比较,有3个新入榜品牌,4个品牌的增幅在一倍以上。

公交移动电视广告中,三个网站的广告投放花费集体增加,同比有不同程度的上升。

  数据背景说明:
1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 数据均以2013年监测范围为基准

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