CTR:2023年广告市场营销趋势

01、经济回温,广告市场恢复性增长

● 2023年,伴随疫情后期生产生活秩序加快恢复,全国经济运行呈现良好的开局。从广告主的角度看,对经济形势的信心整体高于疫情之初,但实际的经营上,广告主仍旧对今年的营销预算保持相对谨慎的状态。

● 根据CTR媒介智讯的数据显示,2023年1-5月广告市场整体同比增长3.9%,与去年同期的较低投放量相比,今年市场呈现恢复性增长。重点行业如食品、饮料、药品、化妆品等同比增长超过去年同期水平。

● 市场活跃的品类诸如关注营养健康主题的维生素及矿物质元素、功能性饮料等,在今年都有不错的增长。此外,为舒适健康生活提供便利的品类,如消毒柜、垃圾处理器、空气净化器等也在今年加大投入。

02、场景修复之下

户外成为今年“最瞩目”的营销市场

● 此前受疫情影响较重的户外场景,在今年呈现显著的回流。根据CTR媒介智讯的数据显示,2023年1-5月,户外媒介如机场、高铁/火车站、地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频均呈现明显的增长,多数户外媒介同比增长达到两位数。

● 快消品、交通、药品行业在户外市场加速布局,部分大品牌如德祐、外星人、猫人、元气森林等在户外场景的广告投入加倍。户外场景的回流不仅是疫情后恢复性的短期表现,更与场景本身的诸多优势相关。

优势一:户外场景容纳大量客流,为户外营销提供人群资源

● 与其他场景相比,户外场景本身具有汇聚大量人群的基础优势,而伴随着出行、出游、娱乐休闲生活恢复常态,户外场景的客流激增,形成了最值得关注的流量池。

● 多样化的户外场景资源覆盖不同的人群,特点各异。如电梯广告,其覆盖城市风向标人群,投放在核心生活空间,因场景优势实现高频次触达,并且在封闭空间内强制到达实现低干扰。

● 高铁站广告,由于其连接全国多个区域,使得高铁广告具有覆盖广、受众精准、优质的特点,此外,受众停留时间长,广告多屏同播等提升了接触频次,等等。

优势二:户外场景技术升级,增强户外营销体验和效率

● 户外场景在技术升级的推动之下,场景的数智化能力、投放效果、投放效率、互动体验等都迎来新的升级。

● 此前,电梯广告通过云端推送技术,即时将赛事广告同步在全国电梯广告屏,实现了品牌公关热点事件广告化。从投放效果看,伴随着元宇宙、裸眼3D、灯光秀等元素与户外场景结合,帮助品牌形成社交热点,助力广告效果提升。

● 此外,户外场景的升级还体现在延伸受众感官,营造沉浸式的品牌氛围方面。通过超高清、超级灯箱、高明亮度的LED电子屏相互组合,在户外场景打造光影动感长廊,或是以炫动包柱与天幕配合双侧 LED 大屏等,独特的创意和感官上的炫目刺激吸引受众驻足,有助于实现强转化的效果。

优势三:户外场景是城市文化建设的载体,与城市建设共同发展

● 户外场景作为现代城市文化建设的重要组成部分,具有非常重要的意义和价值。各种户外广告资源如广告牌、大型LED屏等可树立符合城市文化氛围的人文景观,吸引全世界的目光,推动城市的发展,为城市创造经济价值。

● 城市文旅繁荣之下,户外场景营销也得到了升维发展机会。音乐节、旅游节、文化节、夜经济等文旅主题活动的多样开展,吸引游客和市民驻足参与,增加了场景的人流,增添了热点和话题,也为户外发展带来更多机会。

● 总体来看,多重优势助力之下,户外场景可谓是今年“最瞩目”的营销市场。根据CTR联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院发布的《2023中国广告主营销趋势调查》报告,可以看出当前的广告主普遍表示看中户外渠道,重金投向“含金量”高的户外媒体。

● 作为深耕中国媒体与广告市场28年的研究公司,CTR媒介智讯利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法,及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络,致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务,帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。在户外场景营销领域,CTR媒介智讯以专业、标准的监测和研究方法,为客户提供严谨科学的数据分析和各类投放支持,助力户外场景的繁荣发展。

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