CTR:2023年5月广告市场同比环比增长均破双位数

015月广告市场概览

 CTR数据显示,20231-5月广告市场同比上涨3.9%,与去年同期对比由负转正。

 5月份广告市场花费同比增长21.4%,涨幅较上月扩大6个百分点;月度花费环比增长15.6%,涨幅较上月扩大13个百分点。

02、细分渠道

 分广告渠道看,除广播、报纸和杂志广告月度花费同比分别下跌4.4%1.3%14.9%外,其他广告渠道花费同比持续呈现正增长。

 去年同期受到疫情的影响,电梯场景、地铁、机场等多个广告渠道均呈现广告投放收缩,今年随着出行与休闲娱乐的逐渐恢复,地铁和机场广告同比涨幅分别达150.4%83.9%,此外,影院视频广告收入回流,5月份花费同比增长超十倍。

03、重点行业

 20231-5月广告市场头部榜单里,食品饮料酒精类饮品化妆品/浴室用品等快速消费品行业仍是投放主力,并持续增投。

1,饮料行业

 饮料行业花费同比上涨9.0%,在电梯场景、影院视频、机场、火车/高铁站等多个广告渠道均呈现增投,在机场和影院视频广告花费同比分别上涨达三位数。

 行业内婴幼儿奶粉常温白奶特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的源由。饮料行业头部品牌包括伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、农夫山泉等。

2,化妆品/浴室用品行业

 化妆品/浴室用品行业广告花费同比持续上涨,增幅达45.9%,在电梯场景、街道设施、机场等多个户外广告渠道的投放同比增长显著。

 行业中以生活用纸口腔清洁/护理用品浴室用品三个品类投放花费呈现较大幅度的上扬。

 生活用纸品类在电梯场景的广告宣传尤为活跃,头部品牌包括德佑、清风、悠派、维达、心相印等;

 口腔清洁/护理用品在电视、电梯场景、影院视频等多个广告渠道呈现不同程度的广告花费上涨,代表品牌有好易康、飞利浦、舒适达、冷酸灵、云南白药等;

 浴室用品品类的电视和电梯LCD广告增投显著,头部品牌有舒肤佳、多芬、力士、艾诗、上海等。

3,交通行业

 交通行业在多个广告渠道投放活跃,在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告同比增长均达三位数。新能源汽车自行车/电动自行车航空公司等品类的增投是带动该行业广告增长的主动力。

 新能源汽车主要在电视、电梯场景加大广告宣传,投放活跃的品牌有IM智己、红旗、飞凡等;

 自行车/电动自行车品类加大在电视、火车/高铁站投放广告,头部品牌包括台铃、雅迪、爱玛等;

 航空公司在机场、影院视频和电视的广告增长较突出,代表品牌有海南航空、福州航空、首都航空等。

04、报告原文

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