ZDC：2011年10月中国笔记本电脑市场分析报告

2011年10月，泰国持续泛滥的洪水对多家硬盘厂商产生严重影响，断链造成的硬盘报价飙升或将会引起笔记本电脑产品提价。10月，联想、惠普、华硕在笔记本电脑市场地位稳定，但人气均有小幅下滑。戴尔则重新回归人气品牌前五。互联网消费调研中心ZDC根据笔记本电脑关注数据推出2011年10月中国笔记本电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

●10月，联想、惠普、华硕前三地位稳定，但人气均有小幅下滑。戴尔则重新回归品牌前五。

●联想 Y470N-IFI（H）夺得人气冠军，本月人气产品所涉及的品牌增多，六款产品为新面孔。

●4000-4999元主流价位产品人气反弹，其余价位段产品人气则均出现不同程度的下滑。

●游戏影音本、时尚丽人本升温，沉稳商务本、极致轻薄本和日常办公本人气下降。

●搭载Sandy Bridge处理器的笔记本电脑关注比例超七成。

●戴尔10月关注比例整体有所上升，其不同价位段产品布局均衡，但4000-4999元产品吸引过半人气。

一、 品牌关注比例格局分析

    联想、惠普、华硕地位稳定 但人气均有小幅下滑

2011年10月的中国笔记本电脑市场中，联想保持在冠军地位，但人气较上月有小幅下滑，关注比例降至三成以下。位居亚军、季军的惠普和华硕人气较9月也都有所下降，但二者关注比例差距拉大至0.5%。宏碁本月则以6.2%的关注比例排在第四位。

戴尔重回前五 品牌排名多有变动

戴尔在本月的排名上升三位，重新回归人气前五，关注比例较上月提升了2.1个百分点。神舟、东芝和清华同方的排名则相应的各自下滑一位，但三者之间的人气非常接近。

本土品牌海尔和方正的关注比例较9月各有0.5%的提升，同时排名上升。而三星则降至第十二位。

(图)2011年10月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2011年9-10月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

排名	2011年9月		2011年10月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	联想	30.9%	联想	29.3%
2	惠普	14.4%	惠普	13.9%
3	华硕	14.3%	华硕	13.4%
4	宏碁	6.4%	宏碁	6.2%
5	神舟	6.0%	戴尔↑3	5.4%
6	东芝	5.4%	神舟↓1	5.3%
7	清华同方	4.9%	东芝↓1	5.2%
8	戴尔	3.3%	清华同方↓1	5.0%
9	索尼	3.2%	索尼	4.6%
10	三星	3.1%	海尔↑1	3.0%
11	海尔	2.5%	方正↑1	2.9%
12	方正	2.4%	三星↓2	2.8%
13	苹果	0.7%	苹果	0.7%
14	Gateway	0.6%	Gateway	0.5%
15	Alienware	0.5%	Alienware	0.4%

 

 

二、产品关注比例分析

    (一)产品型号

    联想 Y470N-IFI（H）夺得冠军

10月，联想 Y470N-IFI（H）成为中国笔记本电脑市场的人气冠军产品，同时也是唯一一款关注比例超过1.5%的产品。9月的人气冠军产品联想 G470AH-ITH（深棕色）则降至亚军，华硕 A43EI241SV-SL排在第三位。

上榜品牌增加 六款产品为新面孔

    本月人气产品所涉及的品牌有所增多，相较上月，宏碁和戴尔的产品出现在榜单中。其中联想优势不变占据六个席位，华硕占据三个席位，惠普、戴尔各有两款产品上榜，宏碁和清华同方则各有一款产品人气较高。

与9月相比，共有六款产品在本月新上榜单，分别为Acer 4750G-2432G50Mnkk、联想ThinkPad E420（1141A31）、联想 Y470N-ITH（T）、戴尔 Inspiron 灵越 15R（Ins15RD-768）、戴尔 Inspiron 灵越 14R（Ins14RD-718SW）和联想 G470A-IFI（深棕色）。

(图)2011年10月中国笔记本电脑市场产品关注排名

 (表) 2011年10月中国笔记本电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名	产品名称	价格	产品定位	处理器类型	显卡类型
1	联想 Y470N-IFI（H）	￥5,500	游戏影音本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	双显卡切换
2	联想 G470AH-ITH（深棕色）	￥3,800	全能学生本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
3	华硕 A43EI241SV-SL	￥4,650	全能学生本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
4	Acer 4750G-2432G50Mnkk	￥4,200	全能学生本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
5	惠普 g4-1058TX（LZ774PA）	￥3,900	全能学生本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
6	联想ThinkPad E420（1141A31）	￥4,500	沉稳商务本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
7	联想 Y470N-IFI（A）	￥5,650	游戏影音本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	双显卡切换
8	联想 Y470N-ITH（T）	￥4,650	游戏影音本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	双显卡切换
9	华硕 X43EI231SJ-SL	￥3,700	全能学生本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
10	清华同方 钢铁侠 X46H-i2414701	￥4,999	游戏影音本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
11	戴尔 Inspiron 灵越 15R（Ins15RD-768）	￥4,999	游戏影音本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
12	惠普 g4-1016TX（LQ368PA）	￥3,650	全能学生本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	双显卡切换
13	戴尔 Inspiron 灵越 14R（Ins14RD-718SW）	￥4,499	全能学生本	英特尔 酷睿i3 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
14	联想 G470A-IFI（深棕色）	￥4,100	全能学生本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡
15	华硕 N53XI241SV-SL	￥5,000	游戏影音本	英特尔 酷睿i5 2代系列（Sandy Bridge）	独立显卡

 

 

    (二)产品特征

    1、不同价位段产品分析

    4000-4999元主流价位产品人气回升

    4000-4999元主流价位段产品人气在9月大幅下滑后，本月有所反弹，关注比例回升至35.6%，较上月提升了3.1%。

    其余价位段产品人气则均出现不同程度的下滑。其中5000-5999元产品关注比例较9月下降了1.0%，其他价位段产品的关注比例变动不足1.0%。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布

    2、不同定位产品分析

    游戏影音本、时尚丽人本升温

    全能学生本在10月吸引了46.1%的用户目光，人气基本与9月持平。相较而言，游戏影音本和时尚丽人本有所升温，分别获得了18.2%和4.1%的关注比例，较上月提升了0.9%和1.7%。

    沉稳商务本、极致轻薄本和日常办公本的人气都有下滑，其中沉稳商务本降幅最为明显，关注比例下降了1.6个百分点。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布

    3、不同处理器产品分析

    Sandy Bridge产品关注比例超七成

    10月，搭载了Sandy Bridge处理器的笔记本电脑人气大幅上涨，关注比例超过七成，较9月上升了4.3%。

    英特尔酷睿i系列产品的关注比例份额持续减少，本月仅占10.4%。其余处理器产品的人气较9月均有下滑，但关注比例降幅相对不明显。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

三、案例研究——戴尔

    戴尔10月关注比例整体有所上升

    10月，戴尔在中国笔记本电脑市场人气回升，品牌关注比例排名回归前五，同时有两款产品出现在本月的人气榜单中。

    根据ZDC数据统计，戴尔在10月的人气走势整体有所上升。月初，戴尔关注比例直线上升，6日达到5.0%，但9日迅速下滑至4.4%。从10月中旬开始，戴尔笔记本电脑的人气保持稳步上升的态势，31日达到5.7%的峰值，较月初上涨了1.5个百分点，涨幅为35.7%。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场戴尔品牌关注比例走势

    产品布局均衡 4000-4999元产品吸引过半人气

    戴尔的不同价位笔记本电脑产品布局较为均衡，其中3000-3999元和4000-4999元产品占据两成以上比例。同时5000-5999元、6000-7999元和8000-11999元价位段的中高端产品占比也都在10%-20%之间。

    从用户关注来看，仅占27.6%的4000-4999元的主流价位段产品吸引了过半的用户目光，关注比例高达53.8%。其余价位段产品人气相对较低。

(图) 2011年10月中国笔记本电脑市场戴尔产品结构与关注比例结构对比