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Extremereach:2020全年及第四季度视频广告报告

Extremereach发布了“第四季度和2020年视频广告报告”。几年前,15秒广告占视频广告展现量的最大份额。现在,30秒广告约占视频广告展现量的4/5。

2017年,15秒广告占视频广告展现量的62%,而30秒广告仅占视频广告展现量的1/3。但是,2018年,这一份额已经更倾向于30秒广告。2020年,15秒广告仅占视频广告展现量的1/5(21%),而30秒广告的展现量份额则达到79%。

过去4年,观看视频广告的平均时间保持稳定。2020年,30秒广告的平均播放时间为26秒,而观众观看15秒广告的平均播放时间为13秒。

就设备而言,2020年联网电视在视频广告展现量中所占份额似乎最大(38%)。但是,尽管该报告现在将移动应用和网络视频的展现量也进行了划分,但将这两个类别加在一起所占的展现量份额几乎与联网电视相等(39%)。这与2019年移动视频展现量份额增长的趋势一致。

从平均视频完成率(VCR)来看,2020年见证了这一指标的整体下降,从2019年的89%下降到2020年的80%,这是自2017年以来的最低水平,当时平均VCR为70%。与过去几年一样,与媒体聚合器(69%)相比,优质发布商的VCR排名最高(88%),去年媒体聚合器展现量的下降可能影响了整个VCR。

此外,虽然VCR在15秒(81%)和30秒(80%)广告之间相对一致,但联网电视(95%)的这一比率高于移动应用(74%)和移动网络(67%)。

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