Kelton:社会化媒体与搜索是最热门的广告工具

2012年3月Kelton研究机构发布的最新报告，24%的受访美国营销专家们认为，社会化媒体和搜索广告成为今年最热门的广告工具，展示广告紧随其后，有22%的受访者选择了。在线视频明显下降（11%），移动或平板广告（7%），移动或平板应用（6%）。1%的选择电子邮件，短信和社交游戏。相比监督与管理层的受访者（30%：19%），搜索广告在总监和更高职位的管理层中越来越受欢迎。（PointRoll 调查）

数字渠道增加的投入最多

事实上，大多数受访者正在计划增加各类数字渠道的投入，因为传统渠道不能很好的分享。在数字渠道投入增长分析中，比例最大的受访者选择社会化媒体营销与广告（79%），其次是移动营销与广告（75%）。相对较少的，55%的搜索广告，其它的7%，3%是减少开支，4%不用这种形式。

相反，16%的营销专家选择了增加户外营销与广告的投入，同等比例的人减少这方面的开支。虽然，有15%的选择提升传统营销与广告的预算，有21%的缩减他们的预算。即便如此，传统营销渠道仍然是大笔的预算：57%的收入1千万美元以及其上公司的市场营销和广告人员表示，2011年他们大部分的营销花费是在传统渠道。

用户定向技术最受欢迎

在行业趋势排行中，基于用户的定向技术（49%）名列榜首，受访者最感兴趣，比其他方式包括跨屏媒体（40%），网络电视（30%），Facebook营销（37%），社交游戏（22%）和数字户外营销与广告（19%）。对于用户定向技术，总监及其以上的高管层比监督及普通管理层（56%：44%）更感兴趣。

用户定向技术如此的受欢迎来自于其带来的好处：17%的受访者表示，定向正确的用户，能够成功的留住用户。2012年3月Acxiom and Loyalty 360的调查结果，只有49%的公司高管认为，他们知道谁是他们的最忠诚客户，知道用什么最好的方式来吸引并让他们成为自己品牌的用户。事实上，只有10%的受访者同意这一观点，约1/3k保持中立，约1/5不认同。

Marketers Using Numerous Tools and Partners

 

PointRoll’s “2012营销工具研究″ 中指出，在针对目标市场的一项营销活动中，28%的市场营销和广告专业人员至少使用7种营销工具，62%会使用3至6种营销工具。为了达成目标，约3/10受访者称在一项活动中至少与10家合作伙伴合作。即便如此，有时也会有低于预期的反效果：约1/3的表示，管理协调多个合作供应商常常妨碍会他们更好的工作，1/10的表示，与合作供应商有效的协作是他们今年最大的目标。

其它发现：

§  营销专业人士会花费公司平均$107,500美元的投入在整合数字营销活动上。

§  增加销售（31%）和投资回报率（28%）是市场人员们今年最重要的目标

§  略超过一半的受访者认为，无效的投资回报率跟踪和评测阻碍了他们更好的工作。

§  几乎所有受访者预测今年他们将使用在线视频。最普遍的形式in-banner（60%），in-stream（49%）和动态或定制的视频广告（42%）。

§  对于数字化营销，约2/5受访者认为他们都落后于形势。