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inMotionNow:2021年创意管理报告

inMotionNow和InSource发布了第四个年度创意管理报告“2021年创意管理报告”。该报告对400名创意者和营销商进行了调查,以了解最新的行业变化以及未来12个月要关注的主要创意趋势。

创意和设计团队正在摆脱大流行的挑战,其资源越来越少,对创意工作的需求也越来越大。但是,创意团队表现出非凡的适应能力,学习了新的技术技能,并与外部创意机构和自由职业者越来越多地进行合作。在此过程中,他们依靠自己的专业知识来支持远程工作转换,从而在业务上获得了较高的声誉。他们正在重新考虑内部与代理的趋势。

首要挑战:速度、资源不足

受访者面临的三大挑战是“预期工作速度”(73%),“拥有足够的资源”(61%)和对创意内容的“需求量”(59%)。

裁员和削减预算

大部分的创意团队(58%)表示,去年他们遇到了较大的工作量。这说明了他们努力应对资源限制。创意团队经历了“裁员或休假”(31%)和“预算削减”(31%),这影响了促进创意工作的技术工具的采用。

创造力

尽管裁员和削减预算,但创意人员还是带来了解决问题的才能和适应能力。根据调查,超过一半的创意者(57%)“变得更有生产力”。此外,2/3的受访者学习了新技能,例如数字交互、视频、直播和播客,这些被证明对业务连续性至关重要。

此外,人们还与外部资源合作以适应需求的变化(32%),完善报告以更好地了解关键运营指标(26%)

重新考虑内部与代理

尽管内部的创意团队仍在管理大部分工作,但绝大多数人(86%)目前与代理机构和自由职业者合作。此外,2021年约1/3的团队计划增加外包工作。


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