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Merkle:2019年第四季度网络营销报告

Merkle发布了“2019年第四季度网络营销报告”。近年来,营销人员在网络视频上的支出越来越多。对于谷歌和Facebook来说,之前购买YouTube和Instagram似乎是越来越明智的决定。2019年第四季度,YouTube为谷歌广告收入贡献了26%,而Instagram占Facebook广告总收入的27%。

谷歌今年首次在投资者沟通中披露了YouTube的广告收入,该平台2019年的广告收入超过150亿美元,尽管与980亿美元的谷歌搜索收入相比,这只是一个较小的比例。在Instagram Stories取得成功之后,Facebook在2019年年底的投资者演示文稿中透露,将继续专注于视频以及推动基于电子商务的功能。

根据Merkle的数据,对视频的日益关注似乎正在鼓励广告商在这些平台上投入更多资金。在Merkle的客户中,YouTube的广告支出在2019年第四季度同比增长了43%,令人印象深刻;同时,Instagram的广告支出也增长了38%。

对于最初的Facebook平台,广告收入也增长了15%,代表着连续三个季度的加速增长。虽然Facebook的广告展现量比去年略有下降(-5%),考虑到它在美国年轻人中的受欢迎程度有所下降,这一点并不令人惊讶,但广告商支付的费率却在上升,每千次展示费用同比增长了20%。对于Instagram来说,每千次展示费用(CPM)的增长没有那么强劲(7%),但展现量的增长速度比YouTube更快,为29%。

YouTube的每千次展示费用增长最为强劲,第四季度达到35%,展现量增长较为温和,为6%。

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