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Merkle:2020年第一季度网络营销报告

Merkle发布了“2020年第一季度网络营销报告”。冠状病毒大流行对美国经济活动的影响在3月中旬急剧增长。

谷歌搜索广告支出在整个第一季度同比增长了11%,与2019年第四季度16%的增长率相比略有减速。但是,3月份的增长率已降至仅为4%。到月底,旅游广告商削减了近80%的预算。

零售商在谷歌搜索和其他数字渠道的广告支出保持得更好,因为在线商务的更大份额提高了广告转化率。零售商也受益于亚马逊在第一季度缩减并最终完全关闭其谷歌搜索广告。

YouTube广告支出增长率在第一季度超过了谷歌搜索广告,但许多品牌在3月底之前完全暂停了YouTube宣传活动,专注于更纯粹的直接响应策略,包括搜索。

就整个第一季度而言,自然搜索产生的网站访问量在所有品牌中同比下降了15%,但必需品零售的自然搜索访问量在3月中旬增长了53%。其他零售商在同一时期则下降了31%,可能因为苦苦挣扎的消费者不得不优先购买必需品。

进入今年以来,对亚马逊广告平台的投资呈上升趋势。亚马逊赞助产品和赞助品牌广告的支出增长在第一季度进一步加速,尽管广告支出在3月的最后一周步履蹒跚,因为典型品牌每天在亚马逊上的广告支出是1月份的一半。

更传统的展示广告平台整个季度的业绩较弱,支出同比增长仅为1%,而付费社交平台的增长为22%。

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