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eMarketer:2020年美国B2B网络广告支出将超过81亿美元

尽管B2B网络广告只占美国网络广告市场的一小部分,但随着新冠肺炎大流行继续困扰世界部分地区并阻碍经济,它正在蓬勃发展。

eMarketer预测,今年美国B2B网络广告支出将达到81.4亿美元,比2019年的支出(66.4亿美元)增长22.6%。近年来,B2B网络广告支出的增长超过了整体网络广告支出。前者2016年至2019年的复合年增长率为24.7%,而美国所有网络广告的复合年增长率为22.6%。eMarketer估计,B2B网络广告支出的增长在2018年达到了27.5%的峰值,去年下降了近6个百分点。但由于大流行和B2B营销人员的独特条件,今年将增长22.6%。

许多B2B企业已经减少了总体营销支出,但即使削减了预算,付费数字频道的使用也在大流行期间激增:

  • 2020年3月,在接受B2B Marketing Zone调查的美国B2B营销人员中有43%表示,他们将把现场活动预算重新分配到内容创作上。网络广告已经成为这些新内容的主要推动力。
  • 网络广告是接触B2B买家的主要触点,他们在家中花更多的时间呆在屏幕前。

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