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eMarketer:冠状病毒导致中国广告支出增长率下降2个百分点

COVID-19正在对中国的广告支出产生负面影响。事实上,eMarketer已经下调了对2020年及以后中国广告支出的预期。

在2019年第三季度的预测中,eMarketer预计今年中国的媒体广告总支出将增长10.5%,达到1211.3亿美元。现在增长率降至8.4%,总额为1136.7亿美元。这是自2011年开始跟踪中国广告支出以来的最低增速。

传统媒体,特别是平面广告支出将受到最大的打击。报纸广告支出的降幅将超过预期,2020年将下降16.0%,降至20.4亿美元。杂志广告支出的降幅也比预期更大,下降12.0%,降至4.5亿美元。此前,eMarketer预计2020年中国报纸和杂志广告支出将分别下降8.6%和5.0%。

2020年中国户外广告支出仅增长0.7%,之前预估增长率为2.5%。越来越少的人离开家,这意味着对户外广告的需求也在下降。

2019年第三季度的预测中,2020年中国网络广告支出将增长15.2%,总计863亿美元。但是,现在预计将增长13.0%,支出达到810.6亿美元。

值得注意的是,虽然冠状病毒的一些影响是显而易见的,但尚未感受到对整个中国经济以及广告支出的全面影响。目前预计2020年下半年将恢复正常业务。如果这不能实现,对2020年第三季度的预测可能会进一步下调。

2020年,预计全球媒体广告总支出将达到6917亿美元,比2019年增长7.0%。这比2019年第三季度的预测比也有所下降,当时预计今年全球广告支出将增长7.4%,达到7120.2亿美元。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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