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Dentsu Aegis Network:2020年全球广告支出将增长3.9%

Dentsu Aegis Network最新的广告支出预测基于来自59个市场的数据。预计2020年全球广告增长3.9%,达到6154亿美元。2019年的增长率为2.6%。

由于东京奥运会和残奥会、欧足联欧洲足球锦标赛和美国总统选举都将在2020年举行,广告商希望吸引庞大的全球观众,活动将成为全球广告支出增加的重要推动因素。

但是,潜在的趋势描绘了一幅更微妙的图景。Dentsu Aegis Network的预测显示,德国(-1.5%)、意大利(-0.1%)和西班牙(-1.3%)的广告支出正在下降,而印度等发展中市场预计2020年将实现两位数的增长。德国、意大利和西班牙的下降与这些市场持续的政治不确定性和经济疲软有关。在印度,广告增长是由网络推动的,而网络在一定程度上是由智能手机的蓬勃发展推动的。在网络的推动下,拉丁美洲的广告支出也在迅速增长。在阿根廷,2020年的广告增长率预计为16%。

2020年,网络继续推动广告支出增长,预计网络广告将增长10.5%,达到2760亿美元,占全球支出的45.7%。到2021年,网络广告的增长依然强劲。在网络领域,移动和视频正在推动增长,这两种形式预计在2020年都将实现两位数的增长,分别为16.5%和14.6%。

网络也给传统形式注入了新的活力,电视和广播显示出复苏的迹象。2020年,电视将保持约1/3的全球广告支出份额(31.5%),今年将增长0.6%。广播预计将增长1.7%。语音助理、可寻址电视和节目广告正在推动这些更传统媒体的支出。

199IT.com原创编译自:Dentsu Aegis Network 非授权请勿转载

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