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Magnaglobal:2021年全球广告收入增长22%

1、继2020年的下降2.5%之后,全球媒体所有者的广告收入在2021年增长了22%,达到了7100亿美元的历史新高。广告主在2020年的数字上额外支出了1260亿美元。全球市场目前比新冠疫情爆发前的水平高出19%,并将在2022年继续稳步增长(增长12%)。

2、传统广告形式(电视、广播、OOH、印刷、电影)收入增长了210亿美元(+9%),达到2680亿美元。

3、数字广告销售额(搜索、社交、视频、横幅、数字音频)增长1050亿美元(+31%),达到4420亿美元;数字目前占全球广告总销售额的62%。

4、广告增长得益于强劲的经济复苏(全球GDP 增长 5.9%)和个人消费。

5、数字媒体消费的增长以及电子商务规模和深度的爆炸式增长促使大品牌,尤其是小企业增加数字营销活动,并加大社交和搜索广告的使用。

6、所有主要垂直行业今年都增加了广告支出

7、MAGNA监控的所有70个广告市场的广告支出都在增长,70个市场中有68个的广告支出增长达到两位数。

8、展望2022年,供应链问题将减缓,新冠病毒变种可能仍会抑制少数市场的增长,但增长因素足够强劲。

9、在这种环境下,全球市场将增长12%,达到7950亿美元。

10、2021年的美国广告市场增长了25%,达到2840亿美元,纯数字广告支出上升了37%,传统媒体所有者广告销售额上升了8%。

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