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eMarketer:预计2020年美国广播广告支出下降25%

在大流行和随之而来的封锁期间,每天通勤上班的人减少了,许多当地企业为了保持营业而削减了营销预算。

在eMarketer 2020年3月的预测中,美国广播广告支出预计下降1%,现在预计降下降25%。传统渠道的广告支出下降是长期趋势的一部分,但大流行进一步加深了广播广告支出的下降趋势。

预计明年广播广告支出将部分反弹,增长16.8%,达到121.8亿美元。但这将是广播广告支出的最高点。在那之后,支出将逐渐下降,永远不会再达到大流行前的高点。eMarketer的预测包括地面AM/FM广播和卫星广播,传统广播电台的地方和国家广播,以及通过空中传送的卫星广播服务,不包括数字音频。

尽管目前在广告方面举步维艰,但传统广播仍然触手可及。根据尼尔森的数据,2020年第一季度,地面广播覆盖91%的美国成年人。

根据Inside Radio援引的市场研究公司Edison Research的数据,2020年第二季度,AM/FM占美国音频收听时长的42%。由于许多数字音频是在无广告服务中进行的,因此广播在广告支持的音频时长所占份额更过。根据Edison Research,广告支持的音频收听时间约有3/4(76%)是花在AM/FM收音机上。

与其他媒体一样,近几个月来,由于广告主削减了整体媒体预算,面向受众的广播广告支出也有所下降。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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