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eMarketer:预计2018年美国电视广告支出接近700亿美元

        199IT原创编译

        近年来,电视网络开始模仿网络广告库存:高度定向和可测量的效果。

        但高级定向广告资源仅占美国电视广告的3%或更少,其中大部分是基于年龄/性别对受众进行细分。

        eMarketer预计,今年美国电视广告支出总额将达到698.7亿美元,而高级定向广告仅占其中的一小部分。

        Magna Global高级电视合作创新副主管Julie Anson估计,2018年高级定向电视广告支出将达到5亿美元,占美国电视广告支出总额的0.7%。

        尽管基数仍然较低,但鉴于这种广告在投资回报方面的潜力,高级定向电视广告将保持增长趋势。

        媒体机构和电视网络就高级定向电视广告的价值已经达成一致,但实施仍然需要标准化。

        Omnicom Media Group 的首席研究官Jonathan Steuer 表示:“这是一个市场,并且有明确的发展方向,另一方面,由于缺乏标准化的数据管理,所有人对它还缺乏足够的信心。”

        eMarketer的Broussard表示:考虑到广告商和媒体代理机构需要大量的时间和资源来解决标准化问题,并对无数先进的定向电视产品进行分类,所以其进展可能比较缓慢。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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