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eMarketer:2019年英国广告支出增长6.2%

英国广告支出增长继续放缓,这是由于英国脱欧使2019年假日季节出现不确定性,以及与2018年总广告支出的比较,后者从世界杯中获得了巨大的增长。

eMarketer估计,今年英国媒体广告总支出将增长6.2%,达到223.1亿英镑(297.5亿美元),低于2018年8.1%的增长率,当时总支出为210.1亿英镑(280亿美元)。今年的增长预期也从此前的预测下调至6.8%。

今年英国数字广告支出将增长10.8%,比之前预计的11.2%也有所下调。数字广告总支出为194.1亿美元。

在传统媒体中,电视受到的影响最大。世界杯效应减弱后,2018年下半年,电视直播广告价格下降,收入也随之下降。

户外广告(OOH)仍然是一个亮点,这要归功于数字OOH的增长和交通行业,车站和公交车上有越来越多的数字化广告。2018年,英国OOH广告收入增长5.6%,达到16.1亿美元。eMarketer估计今年还会增长3.2%,达到16.7亿美元。

eMarketer预计OOH将取代报纸成为第二大传统媒体类别,两者分别占媒体广告总支出的5.6%和5.5%,而电视广告占总支出的18.8%。OHH广告增长归功于库存的数字化,这一直是传统广告最具弹性的形式之一。

但是,户外广告的增长在经济压力下可能也是有限的:当广告预算紧张时,广告商更有可能依赖直接响应广告,而不是长期品牌建设,后者是OOH广告的主宰。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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