越来越多的客户转向数字渠道获取视频娱乐，电视广告支出呈下降趋势。根据eMarketer的最新预测，2019年美国广告客户将在电视广告上支出703亿美元，比2018年减少2.9%。
eMarekter预测，2019年TV Upfronts广告支出将增长2.4%，达到212.5亿美元。前期支出仍然强劲，部分原因是电视公司一直在不断提高季节性活动的库存价格。据“Variety”报道，Upfront广告每千次展示费用（CPM）比去年增长了10%至15%。eMarketer预计这一趋势将持续下去，因为年轻人群的收视率下降，受欢迎的库存变得越来越少。
电视公司正在TV Upfronts上销售更多的库存，这些库存以前是为分散市场保留的。
电视网络也在广告销售自动化方面取得了进展。eMarkter预计，今年美国电视广告程序化购买交易额将达到27.7亿美元，比2018年增长58.4%。但在可预见的未来，电视广告程序化购买可能会以高度策划的方式在有限的库存中进行。
eMarketer还预计电视网络将开始销售更多的可寻址广告，即通过机顶盒投放的定向广告。虽然可寻址电视广告销售将会增长，但eMarketer已将2019年美国可寻址电视广告支出预测从25.4亿美元下调至20亿美元。这在很大程度上是因为可寻址家庭数量的增长正趋于平稳。
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