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eMarketer:2022年美国广告程序化购买DOOH支出将超过5亿美元

今年6月,eMarketer首次发布了广告程序化购买数字户外(DOOH)广告支出预测,eMarketer将其定义为通过自动化进行交易和实现的DOOH广告。今年,美国广告程序化购买DOOH广告支出将比去年翻一番以上,总计1.816亿美元。到2022年,这一数字将达到5.338亿美元。

今年,广告程序化购买的DOOH只占美国OOH广告总支出的2.2%。但考虑到广告程序化购买通常是数字化的,更相关的统计数据是2020年DOOH广告销量中通过广告程序化购买交易或履行的部分6.7%。

与其他媒体相比,广告程序化购买在OOH中普及的速度更慢。虽然广告程序化购买使广告活动更容易动态调整,但用于定向数字户外广告的方式与在线不同。OOH仍然是一对多的媒体,所以它不像在线广告那样提供一对一的定向。

Pernod Ricard、Absolut、Malibu、Kahlúa和Smithworks的非常务董事Simon De Beauregate表示:“广告程序化购买户外广告购买很有吸引力,因为它比传统的OOH提供了更多的灵活性。例如,Pernod Ricard使用娱乐时间和温度等触发器来确定何时以广告程序化购买为其酒类品牌购买户外库存。”

数字户外广告公司Broadsign的高级副总裁Adam Green表示:广告程序化购买在OOH中起步较慢,部分原因是相当多的OOH展示直到最近几年才实现数字化。在显示器数字化后,自动化需要额外的时间才能物有所值。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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