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eMarketer:2020年3月Twitter广告收入或减少40%

随着冠状病毒大流行让世界上大多数人呆在家里,媒体访问量增加了。但随着经济放缓,市场崩溃,供应链被病毒扰乱,许多广告商正在减少或暂停支出,这意味着媒体参与度的增加并没有转化为广告收入。

Twitter是美国最早的主要数字广告发布商之一。根据eMarketer对Twitter第一季度的分析,该公司3月份的收入将下降9%至40%。

Facebook发布了关于其参与度和广告收入的信息,指出参与度增加很大程度上是房地产或服务贡献的,比如WhatsApp,而这些服务一开始并没有多少货币化。消费者在数字媒体上花费更多时间并不一定意味着他们使用的使营销人员可以接触到的媒体。即使是,营销人员也可能不想这样做。3月初,Integral Ad Science和DoubleVerify报告称,“冠状病毒”和相关术语已跃居客户品牌安全黑名单的首位。新闻发布商看到流量激增,但广告商的需求和价格都在下降。

广告商回避“负面”或“焦虑”的内容,比如大流行的报道,这也许是可以理解的。但Integral Ad Science 2020年3月的研究表明,这些担忧可能是不必要的:只有16%的美国网民表示,他们会对广告邻近冠状病毒相关内容的品牌有不太好的评价。近八成的受访者表示,这样的定位不会改变他们对品牌的看法。

受访者表示,他们认为某品牌在这些内容旁边做广告的可能性略高一些,为22%。但约1/3的受访者认为这将取决于品牌。例如,近一半的受访者希望看到健康和制药相关品牌在冠状病毒内容附近做广告。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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