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eMarketer:预计2021年美国联网电视预付广告支出突破40亿美元

今年,广告主联网电视预付广告支出同比增长近50%,达到45.1亿美元。

这一估算包括所有提前承诺的联网电视视频广告支出。

eMarketer预测,今年将有近2/3的预付数字视频广告投向到联网电视渠道,而且这一比例正在增长。大约1/3的联网电视视频广告支出都是预付的。

MediaPost在四月报道,电视网络花费数十亿美元建设自己的流媒体服务已经成为标准,因此,在前期宣传中,电视网络更加重视自己的流媒体服务也就不足为奇了,这促使广告主将20%到30%的前期预算投入到流媒体服务。

先期购买是传统电视模拟世界中盛行的一种策略。考虑到大多数数字广告都是通过广告程序化购买实现的,而且数字库存通常是在广告运行前几秒钟购买的,因此,在流媒体视频中预付广告形式将占据主导地位。

但与其他形式的数字广告相比,联网电视的预付模式更有意义。因为高质量的视频库存稀缺且昂贵,而展示广告库存总体上丰富且便宜。此外,库存稀缺的广告形式也鼓励广告主在库存售罄前提前购买。

由于数字库存正在成为前期交易的一个更大的组成部分,广告主今年正在调整策略,提倡媒体投放的更灵活选择,并寻求更短的谈判周期。

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