×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

Lumen:在冠状病毒附近的广告获得更高的关注度

Lumen的一项新的研究显示,适应冠状病毒危机的广告获得的关注度比危机前高出近10%,而未能对现状做出反应的广告获得的关注度减少了近5%。

进一步的证据表明,41%的受访者声称这样的位置实际上会让他们对广告中的品牌感觉更好,只有4%的受访者称这会让他们感觉更糟。

在6个与冠状病毒相关的广告中,平均观看时间是2.7秒。与冠状病毒无关的广告的平均停留时间是2.0秒。

最成功的广告之一是来自Nationwide的整版广告,微妙地暗示了当前的情况,并增加了它造成的金融欺诈风险。我们预计,在这个位置做这样一个大小的广告会产生3.6秒的关注度。实际上它的平均观看时间是5.1秒。

许多消费者希望看到冠状病毒内容旁边播放的广告,只有一小部分受访者对这样的品牌的看法不那么积极。到目前为止,大多数受访者(55%)并不关心这些事情,但41%的受访者声称这实际上让他们对广告的感觉更好。有人可能会认为,如果广告商调整他们的创意,以同情的方式应对危机,这一点会更加强烈。

重要的是,几乎没有受访者反感冠状病毒相关报道旁边的品牌广告。因此,屏蔽出现在这些故事旁边的广告没有任何好处。

199IT.com原创编译自:Lumen 非授权请勿转载

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部