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广告协会:2020年英国广告市场将缩减16.7%

根据最新的报告,广告市场连续10年增长,2019年广告支出达到253.6亿英镑的峰值,但冠状病毒爆发将导致本年度支出缩减超过40亿英镑。2019年英国广告支出同比增长6.9%,达到253.6亿英镑。虽然2020年前景看好,但自3月中旬以来,冠状病毒对广告业产生了深刻影响,就像它对英国整体经济的影响一样。

冠状病毒爆发前,广告协会预测2020年广告支出增长5.2%,总额超过260亿英镑。修订后的预测是广告支出为211.3亿英镑,这意味着从2019年开始同比减少16.7%,即42.3亿英镑。预计2021年广告支出将恢复增长,增幅为13.6%,但投资的绝对水平预计不会超过2019年的总额。

网络广告在过去一年表现强劲,预计2020年的降幅将低于传统广告。搜索和社交媒体占英国广告市场的45.7%,2019年分别增长了17.8%和24.6%,但预计今年将分别缩减12.1%和6.3%。

视频点播(VOD)在2019年实现了15.5%的增长率。受到经济低迷的影响,预计电视广告客户投资将下降19.8%,VOD将下降6.3%。

预计2019年发布商收入持续下降的趋势今年将加剧,英国新闻品牌收入降幅将达到20.5%,区域新闻品牌的降幅为24.1%,杂志收入将下降25.1%。但是,这些媒介的广告收入都将在2021年实现增长。

第二和第三季度将受到最大的打击

第二季度各种广告媒介收入都将有所下降,从VOD的-27.2%到户外广告的-52.6%不等。

总体而言,预计2020年第二季度广告市场将缩减39.1%,即24亿英镑,而第三季度的支出预计将进一步下降24.3%。

199IT.com原创编译自:广告协会 非授权请勿转载

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