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消费者对冠状病毒:广告相邻性的考虑报告

IAS发布了“消费者对冠状病毒——广告相邻性的考虑”,探讨在当前全球冠状病毒形势下,消费者对广告的认知发生了怎样的变化。作为即刻的后续行动,IAS已经扩展了最初的研究,以更好地了解当前情况下的营销人员的看法。这项研究揭示了随着这种前所未有的情况日益展开,营销人员对出现在冠状病毒报道附近的广告是如何反应的。

在全球大流行期间,营销人员如何继续在安全和合适的环境中投放广告?随着在线内容消费的猛增,各大品牌都在重新评估广告投放。以消费者为中心的研究显示,超过1/4的受访者不想参与与冠状病毒内容同时播放的广告。营销人员已经开始改变他们的广告相邻性考虑:61%的受访者表示,冠状病毒的情况正在改变他们考虑广告相邻内容的类型。

其他发现:

49%的营销人员担心自己的广告出现在冠状病毒内容的附近。

68%的营销人员正在采取积极行动保护广告远离不合适的内容。

32%的营销人员相信消费者不喜欢品牌广告出现在罐装必读内容附近。

62%的营销人员认为消费者对品牌的感情没有变。

20%的营销人员认为品牌不适合出现在冠状病毒内容附近。

53%的营销人员表示是否适合在冠状病毒内容附近取决于品牌。

旅行、食物/饮料和金融被认为是最不适合出现在冠状病毒内容附近的行业。

健康/医药和政府是最适合出现在冠状病毒内容附近的。

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