顶级品牌很少为了营销目的在意见领袖身上花时间，但一般来说，很多博主和社交媒体使用者比常规推广方式更容易覆盖到消费者，所以这些人在营销市场上依然有很重要的地位。他们会因为传播信任的产品或服务而得到营销人员的奖励。
Technorati Media的一项研究表明，2012年12月，65%的顶级品牌表示有投入影响力营销。其中接近64%认为，在某些特殊的领域，这些意见领袖的覆盖效果高于平均水平并为他们带来了收入（博客、网站的广告、品牌代言等）。
虽然大多数品牌在影响力营销中有所投入，但金额都不高，仅占所有广告预算的12%。
尽管如此，消费者依然在意他人的想法——所以这些意见领袖还会影响他们很多朋友和粉丝。研究表明，博客比其他社会渠道（包括Facebook）更容易影响用户的购买决，只有品牌和零售网站稍高。
意见领袖主要在博客上和他们的粉丝进行互动：Technorati Media 认为86%意见领袖定期更新博客，超过一半的人同时经营3~5个博客。
此外，意见领袖更容易帮助品牌实现媒体目标，包括增加粉丝量和网站流量。Facebook的“喜欢”和粉丝数，Twitter粉丝数，网站流量和登录页面访问量是品牌营销者五个最重要的媒体目标。虽然社会媒体为营销人员提供了最好的口碑营销机会，但意见领袖可以轻易的覆盖目标受众，因为人们都将之视为权威，这比社会媒体的自吹自擂要管用得多。
对于营销人员而言，找到合适意见领袖并不容易，无论如何，Facebook 好友、“喜欢”数，Twitter 粉丝数是品牌用来衡量他们的最重要的指标。此外博客的独立访问量和单页博客浏览量也是极为重要的指标。
随着品牌营销人员识别意见领袖能力的增强，社会预算的提高，对意见领袖影响的投入也会随之增加。
199it编译自eMarketer：代代树
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