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MarketingCharts: 2012年下半年,Google Shopping比Amazon Product Ads效率高32%

2013.02.25@MarketingCharts

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近期CPC Strategy的调研数据显示,Google的PLA(Product Listing Ads)的营销效果好过文字广告。报告指出,自从Google开始使用PLA,Google Shopping的营销效率就要比Amazon Product Ads高。在2012年下半年,Google Shopping的效率要比Amazon Product Ads高32%——在2012年Q4,Google Shopping每100美元销售额中,广告费用占11.3美元,而Amazon Product Ads为15.6美元。

研究还发现,在2012-Q3,两者的差距最小。Google Shopping的营销费用占销售额的比重为12.3%,Amazon Product Ads为16%。数据还显示,在2012年Q4,Google Shopping为广告主提供的流量迅速增加。到2012-Q4,Google Shopping为广告主提供的流量已经超过Amazon Product Ads 96%。

其他发现:

  • 2012-Q4,Google Shopping的单次点击费用(CPC)为0.31美元,Amazon Products Ads为0.41美元,高32%;
  • Google Shopping的转化率在2012-Q4为2.4%,比上一年同期的3.1%低;而同期,Amazon Product Ads的转化率从1.8%上升到2.8%;

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