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MarketingCharts: 社交平台贡献了更多有价值的流量给电商网站

Monetate-AOV-by-Social-Traffic-Source-in-Q1-June2014

 

根据Monetate的最新电子商务季度报告,相对搜索流量,社交媒体转到电商网站的流量持续表现不佳,但是在一些关键领域正有所增长。2014年Q1期间,社交媒体流量的平均订单价值(AOV)为107.55美元,而年初为91.40美元。分析师注意到,增长由图片网站推动,Pinterest、Instagram、Facebook与Polyvore流量的AOV均同比有所增长。

来自Instagram的流量尤为如此,2014年Q1的AOV为123美元,逾两倍于一年前51美元的平均值。值得注意的是,点名的四大平台里,Polyvore的流量产生的AOV最高,为149.12美元。这是说明Polyvore流量的高AOV的几份最新调查。

不过,在每次会话的收益方面,Polyvore就要割让榜首位置了。Facebook以平均2.01美元居于首位,远高于其他平台,Instagram的收益远远低得多,平均仅0.37美元。

当然,社交网络的流量还不能与其他相关源头比拼,这似乎是Monetate的每份季度报告都会确定的事实。例如,在Q1,搜索流量的AOV达188美元,比社交网络的平均值高75%。而社交网站流量的平均转化率为1.08%,落后于搜索(2.27%)与邮件(3.31%)一大段。

最后,Monetate的报告指出,搜索的网站流量份额仍为主导。参考第一季度里近三分之一的电商网站访问,搜索遥遥领先于电子邮件(1.7%)以及社交网络(0.9%)。[社交网络的零星份额需要放到整个背景里:该研究测定直接流量(最后点击归属),这常常会在相当大的程度上低估了社交媒体的影响力。]

 

Via: 199it翻译自MarketingCharts

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