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MarketingCharts:移动搜索广告市场持续增长

IgnitionOne-US-Mobile-Paid-Search-Trends-in-Q2-2013-June2013

据IgnitionOne的数据,移动搜索广告市场从未停止过增长,即使是去年总量增长了一倍,今年仍然没有停下来的迹象。IgnitionOne最近的嫉妒报告显示,2013-Q2,平板电脑带来的移动搜索广告支出已经比去年Q2增长了116%,而智能手机也实现了106%的增长。相比而言,同期搜索广告市场只增长了7%,这也说明移动搜索广告正变得越来越受欢迎。

2013-Q2,平板电脑和智能手机上的搜索广告的展现量和点击量快速增加。与去年同期相比,平板电脑的展现量增加了104%,智能手机增加了82%。而点击量的增加分别为平板电脑91%,智能手机135%。

CPC单价并没有一同提高,平板电脑的CPC单价提升了13%,而智能手机的单价却下降了13%。

2013-Q2,平板电脑贡献的移动搜索流量占总流量的59%,比2013-Q1的64%略低。

其他发现:

  • 总体而言,搜索广告的展现量和点击量比去年同期增加了5%;
  • Google在2季度拿下了79.2%的移动搜索广告份额,夺回了之前被雅虎和Bing分走的份额;
  • 随着零售业的复苏,其2季度搜索广告支出同比增加了18%,而广告展示量增加了24%;
  • 零售业在计算广告方面的支出增加了130%,旅行品类也同样增加了130%的支出。旅行品类的展现和点击与去年同期相比增加了80%和79%,而零售业则分别增加了76%和25%;

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