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Demand Metric:多渠道营销报告

Demand Metric发布了“多渠道营销报告”。虽然电子邮件和社交媒体是最常用的营销活动渠道,但超过一半的营销人员(56%)继续使用直邮。

接触目标受众

除了大事件之外,集成的、品牌的和个性化的直邮被认为是接触目标受众的最有效的渠道之一。在接受调查的近600名专业人士中,超过3/4(78%)表示个性化直邮在接触目标受众方面是有效或非常有效的。3/5的受访者(61%)认为非品牌、非个性化直邮有效,并将其置于社交媒体之上(55%)。

3/5的多渠道营销活动的目标(60%)是高管;2/3的受访者(67%)表示,直邮是接触这些顶级受众的有效渠道,使其成为仅次于事件营销的第二有效的渠道(72%)。

直邮也被认为是接触最终用户(78%)、销售(78%)和金融客户(70%)的有效渠道。87%的受访者认为内容聚合是一个有效的方式,而事件(86%)是实现销售和接触受众的主要渠道。

最常用的形式

明信片(53%)和信件(52%)是营销人员在直邮活动中使用最多的形式。超过2/5的受访者(42%)使用有维度的邮件,即非扁平的、有深度元素的,如盒子或管子。

9/10的受访者(89%)表示立体邮件在代表发送品牌方面是有效的,相比之下,6/10的人对明信片持同样的看法。

直邮与营销科技的整合

2/3的受访者(67%)表示,他们的直邮和营销自动化平台之间至少有中等程度的集成。59%的直邮营销人员表示他们有很高或完全的集成水平。

混合使用直邮的响应率更高

如果在多渠道广告系列中包含直邮,则响应率比不包含直邮的广告系列更高。大约69%的受访者表示,直邮是渠道组合中的一部分时,响应率非常好;相比之下,不使用直邮的广告系列则为63%。

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