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Nielsen:多渠道整合营销提升到达和品牌绩效

美国用户媒体消费行为的改变不得不让广告主重新思考其多渠道营销策略。营销业者仍然通过整合不同的渠道以实现最大化用户到达的目的。随着数字媒体在人们的日常生活中扮演着越来越重要的作用,传统的媒体如电视、报纸不再是为广告主提供大量覆盖的唯一渠道。但是营销业者不应该将覆盖视作多渠道营销的唯一目的,要争取用户分散化的注意力,品牌必须寻找到与他们的受众更好的共鸣方法。

2011年7月来自Yahoo!和广告代理Razorfish的数据显示,当人们每天观看电视时,66%的美国移动设备用户会同时使用笔记本电脑或台式机。同时49%的用户在观看电视时使用他们带网络访问功能的手机。

同样,利用多屏覆盖受众的广告主能够从覆盖和曝光中受益。根据Nielsen的发现,通过整合TV、PC、手机和平板的广告比单纯的电视广告,效果要提升48%。

要实现有效的多媒体营销要求品牌实现对渠道的有机组合,以实现更好的受众到达和互动。

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