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White Ops:2018-2019年网络广告流量欺诈报告

White Ops和美国国家广告商协会(ANA)发布了“2018-2019网络广告流量欺诈报告”。今年,预计全球机器人流量欺诈造成的经济损失总额将达到58亿美元。

货币损失虽然很大,但比2017年的研究结果(65亿美元)有所改善。考虑到2017年至2019年间网络广告支出增长了25.4%,两年内广告流量欺诈损失11%的降幅尤其值得注意。

虽然欺诈企图占全年所有广告展现量的20%-35%,但通过欺诈获得收入的数量现在要少得多。如果不采取措施,每年的欺诈损失估计将增加到140亿美元。

报告显示,按类别分列,8%的展示广告展现量是欺诈性的(2017年是9%),14%的视频广告流量是机器人产生的,低于2017年的22%。

主要调查结果和导致广告欺诈减少的因素包括:

Ads.txt是由IAB技术实验室(IAB Tech Lab)创建的。

购买复杂、现实的BOT变得越来越昂贵,效率也越来越低。

更多的广告程序化购买支出通过带有内置欺诈预防措施的平台进行交易。

建议:

营销人员可以采取以下措施,以减少广告欺诈:

与正在构建欺诈检测、具备ads.txt并推动采用app-ads.txt等新保护措施的平台合作。

与正在帮助每个人的卖方平台合作,包括采用ads.txt等保护措施和VAST4.1这样的透明支持标准。

拒绝购买“吨位”的诱惑,即在高风险和价值较低的展位,这些地方充满了未披露的激励库存和广告软件。

将每个平台、广告格式和购买渠道保持在相同的高标准。

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