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White Ops:2019年广告流量欺诈将导致58亿美元的损失

在过去的一个月里,不同的反欺诈供应商和研究人员得出结论,网络营销中的广告欺诈现象正在减少,但似乎也比之前认为的严重得多。

2019年5月,反欺诈供应商White Ops和广告行业组织全国广告商协会(ANA)的研究表明,今年因广告流量欺诈将损失58亿美元,低于2017年的65亿美元。

Juniper Research表示,广告客户今年在线、移动和应用内的广告支出将损失420亿美元,几乎是White Ops/ANA数字的9倍。根据Zenith-Juniper的估计,今年的广告程序化购买支出约为840亿美元,其中一半是贡献给了欺诈流量。

导致各机构对广告流量欺诈损失的评估有如此大的差距的原因有几个。母亲啊没有一种方法可以检测广告展现是否具有欺诈性。反欺诈供应商依赖不同的方法和验证技术也导致了得出结论的不同。而且,企业也使用自己的技术来检测广告欺诈,致使整个行业没有统一的标准。

在广告客户端,并不是所有的营销人员都能验证广告展现。对于有能力这样做的公司来说,他们可能只检查一定比例的展现量,然后将进行推演。规模较小的广告客户没有使用验证服务的预算,因此根本不会获得这些数据。

对营销人员来说,无论他们看到哪种广告欺诈估计,每年仍有数十亿美元的损失。如果营销人员使用验证服务,他们可以确信他们正在尽一切努力保持安全,但事实是并非所有营销人员能做到这一点。

199IT.com原创编译自:White Ops 非授权请勿转载

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