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IAS:2019上半年媒体质量报告

根据IAS的最新数据,2019年上半年全球广告平均可视性超过60%.

广告可视性

2019年上半年,PC视频实现了最高的可视性(71.9%),高于去年同期(69.4%),这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大,2018年上半年到2019年上半年,从53.5%上升到62.3%。

意大利广告在所有国家中实现了最高的可见性,80.4%的移动网络视频广告展现量至少观看2秒。

收视时间

全球PC广告的平均播放时间是23秒,是2019年上半年广告播放时间最长的平台,这可能是由于大屏幕的影响。移动网络展示广告和移动应用广告平均时长为15.6秒和20.2秒。

从国家的角度来看,PC展示广告在意大利(28.7秒)、西班牙(26.2秒)和澳大利亚(25.2秒)的观看时间最长。而移动广告在澳大利亚收看时间最长,为18.5秒。英国市场在2019年上半年以22.5秒位居移动应用广告收视排行榜榜首。

广告欺诈

2018年上半年至2019年上半年,日本和澳大利亚PC展示广告欺诈率分别上升1.0和0.6个百分点,而意大利PC展示广告欺诈率则从0.8%下降到0.6%。新西兰PC和移动网络广告欺诈率分别为0.4%和0.3%。

由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降,全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。

品牌风险

2018年上半年至2019年上半年,平均品牌风险水平大幅降低,PC展示广告(4.7%)、PC视频(6.9%)和移动网络展示广告(5.9%)环境中的风险下降了约1%。移动网络视频在2019年上半年保持在7.8%,基本上与去年同期持平。

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