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CHEQ:2019广告流量欺诈成本报告

CHEQ的一项全球经济研究显示,由于广告欺诈,营销人员今年的在线广告支出将损失230亿美元。

虽然广告欺诈的直接全球经济成本保守地估计为230亿美元,但间接经济和社会成本可能会使总损失增加到300亿美元。

调查发现,随着营销人员向数字广告投入数十亿美元,多达30%的广告受到欺诈的影响,每年影响21万亿在线广告。但是该研究认为,并非所有实例的成本都是一样的,并且在许多情况下,欺诈会不成比例地影响具有更低CPM(每千人成本)的低级别广告。CHEQ的研究认为,广告欺诈造成的广告总支出损失的综合比率为7.5%,反映了低端和高端广告活动的混合,2019年总共损失将达到237亿美元。如果不加控制,欺诈的水平预计到2020年将达到260亿美元,到2021年达到290亿美元,到2022年达到320亿美元。

在线广告生态系统的复杂性和缺乏透明度,为欺诈者劫持快速增长的全球数字广告预算创造了越来越大的机会。全球数字广告预算增长迅速,达3160亿美元。

报告发现,与金融或卫生等其他行业相比,由于缺乏监督或透明度,在线广告特别容易受到欺诈的影响。

如果可以计算间接和机会成本,欺诈的成本可能会更高,这是指由于系统性欺诈而给社会造成的损失和其他损失。这些间接成本包括信任度下降、创新意愿降低以及不愿在在线广告上支出更多预算。

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