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IAS:2020媒体广告行业脉动报告

IAS发布了新报告“行业脉动2020”。糟糕的媒体质量,包括广告欺诈,可能会导致不信任,最终威胁到品牌安全。

事实上,广告程序化购买被认为在2020年最容易受到广告流量欺诈的影响,2/3的数字媒体专业人士(66%)提到了它的脆弱性。这种对广告程序化购买成为广告欺诈的主要平台的担忧并不是什么新鲜事。

不过,广告程序化购买并不是受访者认为易受广告欺诈影响的唯一数字环境。约42%的受访者认为PC展示广告也很容易受到攻击,还有40%的受访者认为移动应用内展示广告容易受到欺诈的影响。随着未来几年全球社交媒体广告支出增长,37%的受访者认为今年社交媒体也很容易受到广告欺诈的影响。

认识到广告欺诈和媒体质量问题带来的威胁,广告公司和发布商正在采取策略,将媒体质量挑战降至最低。大多数受访者(62%)使用透明的测量来确保质量。此外,3/5的受访者(59%)已经制定了品牌安全和相关措施,另有54%的受访者正在使用品牌安全和适宜性监控。

近一半(47%)的受访者表示,他们会将缓解广告欺诈作为其策略的一部分,以最大限度地减少媒体质量问题。但谁对此负有最大责任呢?大约49%的广告代理商和发布商将责任归于验证技术提供商。其他受访者表示,发布商(48%)和供给方平台(47%)应该对此负责。还有一部分受访者表示,需求方平台(31%)、代理商(14%)和品牌(12%)应该对广告欺诈负有责任。

虽然媒体质量和广告欺诈是今年数字媒体专业人士面临的挑战,但44%的受访者预计将面临的另一个最大挑战是数据隐私立法。加强数据隐私监管对大多数机构或出版商来说并不令人惊讶。

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